Попробуй думать как хищник (Тротт) - страница 63

В нашем бизнесе воображение – это жизненная необходимость.

Как сказал Рори Сазерленд, «задача рекламы – делать новое знакомым, а знакомое – новым».

И без воображения нам не обойтись.


Просто помните, что воображение – это прекрасный слуга, но плохой хозяин.

Ошибка или заговор?

Линкор «Бисмарк» был самым мощным в мире.

Одним ударом он полностью уничтожил гордость Королевских ВМС, линкор «Худ».

Погибли 1500 человек.

И только трое выжили.

Наш лучший корабль был за секунду стерт с лица земли.

Немцы были уверены, что мы не в состоянии противостоять «Бисмарку».

Пока его не атаковали старенькие торпедоносцы Swordfish.

Такие изношенные и хрупкие, что их прозвали «авоськами» (String-bags).

У самолетов не было даже кабины, так что экипаж из трех человек сидел под открытым небом.

Swordfish летали со скоростью 90 миль в час – так медленно, что орудия «Бисмарка» не могли их поразить.

Потому что «Бисмарк» был оборудован радиолокационными зенитными установками, предназначенными для уничтожения современных высокоскоростных самолетов.

А не допотопных деревянных развалюх.

Один Swordfish выпустил торпеду, проделав чудеса эквилибристики: наводчик свесился за борт, а помощник держал его за ноги.

Торпеда вывела из строя рулевое управление «Бисмарка».

Что позволило силам Королевских ВМС окружить его и потопить.

Самый современный в мире корабль был уничтожен каким-то раритетом.

Ошибка, а не заговор.[16]

В тот же период войны Черчилль всячески пытался «раскрутить» Америку на поставки оружия Великобритании.

Он снова и снова встречался с Рузвельтом.

Тот каждый раз соглашался.

Но оружие так и не поступало.

Схема всегда была одной и той же.

Черчилль излагал свою просьбу.

Рузвельт с энтузиазмом отвечал: «Да, да».

А потом просьба отклонялась.

Черчилль не мог понять игру Рузвельта.

Почему тот водил его за нос?

Такое поведение сбивало Черчилля с толку.

Недавно я смотрел интервью с секретарем Рузвельта.

В нем он сказал: «Черчилль никогда не понимал, что если Рузвельт кивал головой и говорил: “Да, да”, это не обязательно означало согласие. Он просто давал понять, что внимательно слушает Черчилля».

Ошибка, а не заговор.

Я думаю, мы все этим грешим.

Мы интерпретируем ситуацию, вместо того чтобы просто слушать.

И я здесь – не исключение.

В школе я плохо учился по всем предметам, поэтому привык считать себя не очень умным.

Наконец в школе искусств я открыл для себя рекламу.

Она легко давалась даже такому тупице, как я.

И я решил, что это очень простое дело.

Поэтому, став креативным директором, я постоянно гонял своих подчиненных, которые не справлялись с поставленными задачами.