Объясняя их нерадивость одной причиной.
Ленью.
А лень – это не оправдание.
Пока однажды мой коллега Пол Бэйнсфэр не сказал мне: «Дейв, ты никогда не задумывался о том, что люди не намеренно саботируют твои распоряжения?
Может, они просто не могут их выполнить?»
Нет, я никогда об этом не задумывался.
А когда задумался, меня осенило.
Что, если на самом деле я не тупица?
В таком случае реклама может быть не таким уж простым делом, как мне казалось.
Возможно, кому-то она действительно не по силам.
И лень тут ни при чем.
Постепенно мое мировоззрение изменилось.
Я понял, что не все в этом мире – заговор.
Случаются и ошибки.
Около 50 лет назад два подростка пробрались ночью на территорию завода.
Одному из них, Кристоферу Крейгу, было 16 лет.
Другому, Дереку Бентли, 19.
Бентли был недалеким.
Выражаясь современными терминами, «труднообучаемым».
Поэтому Крейг считался лидером.
Но и он не блистал особым умом, и скоро их «вычислили».
Кто-то вызвал полицию.
Бентли (старший) попытался бежать.
Но его догнали, и он сдался.
В это время Крейг (младший) ранил двух полицейских.
Одного насмерть.
Обоим подросткам предъявили обвинение в убийстве.
И оба были признаны виновными.
Крейгу, открывшему огонь по полицейским, на тот момент еще не было 18 лет.
Поэтому его приговорили не к смертной казни, а к тюремному заключению.
Бентли, находящемуся во время стрельбы в руках полицейских, уже исполнилось 18 лет.
Поэтому его приговорили к смертной казни, хотя он никого не убивал.
А виной всему слова, которые он прокричал Крейгу.
Когда Крейг вытащил пистолет, полицейский подошел к нему и сказал: «Отдай мне пушку, сынок».
Бентли, связанный по рукам и ногам, закричал: «Крис, дай ему».
В суде он объяснил, что просил Крейга сдаться.
И отдать пистолет.
Но обвинение сочло, что он использовал голливудский сленг и на самом деле приказал сообщнику застрелить полицейского.
Эта интерпретация стоила Бентли жизни.
А ведь его слова можно было истолковать по-другому.
Правда в том, что мы интерпретируем чужие слова исходя из своих умозаключений.
И соответствующим образом на них реагируем.
А происходящие события, как правило, только подтверждают наши домыслы.
Так, в состоянии стресса нам слышатся только обвинения и упреки.
Нам кажется, будто то, что происходит у нас в голове, происходит и в окружающем мире.
Мы даже не осознаем этой разницы.
Этим утром я ехал по делам и остановился на очередном светофоре.
Когда загорелся зеленый, стоявший передо мной автобус не сдвинулся с места.
Мы простояли, пока снова не загорелся зеленый.
Но автобус снова не сдвинулся с места.