Но популярность имела и обратную сторону.
Поначалу «Мишленский гид» распространялся бесплатно.
И переиздавался за счет собственных средств.
Инвестиции в маркетинговый инструмент казались вполне разумными.
Но через 20 лет он перестал быть новшеством.
И стал восприниматься как должное.
Один из братьев Мишлен как-то заметил в ремонтной мастерской целую стопку своих путеводителей.
Которая использовалась как подставка для стола.
Он был в ярости.
Это ж надо – такое неуважение!
Люди не ценят то, что дается им слишком легко.
Поэтому братья перестали раздавать путеводители бесплатно.
И стали их продавать.
Это означало, что предложение «Мишленских гидов» на рынке упало.
А спрос вырос.
Их больше не выбрасывали и не подпирали ими столы.
Путеводители стали цениться.
И пользоваться популярностью.
Так началась новая история «Мишленского гида».
Не имеющая отношения к шинам, автомобилям и СТО.
Он стал ресторанным справочником.
А шеф-повара боролись за право попасть в «рейтинг Мишлена» и занять в нем более почетное место.
Самые успешные с гордостью демонстрировали на вывесках своих заведений заветные звездочки.
Что вызывало еще больший ажиотаж у потребителей.
«Мишленский гид» – выдающийся пример архитектуры выбора.
Наглядная демонстрация преимущества Pull-стратегии над Push-стратегией.
Вместо того чтобы постоянно навязывать потребителю ваш продукт, Pull-стратегия делает его привлекательным.
Чем-то, что потребителю хотелось бы иметь или сделать.
Что доставляло бы ему удовольствие.
Что повышает спрос на ваш продукт даже без упоминания его названия.
И если вы все хорошо продумаете, ваш продукт может стать отдельным брендом.
Тогда у вас будет не только блестящая маркетинговая стратегия.
Но и новый бизнес.
Единственный неизменный носитель информации – это люди
Сегодня будущее более неопределенно, чем когда-либо.
Технология изменяет мир до неузнаваемости.
Мы живем в эпоху, которую раньше невозможно было даже представить.
Все вокруг движется с бешеной скоростью.
Существующие знания стремительно устаревают и/или заменяются новыми.
Как утверждают современные медиа-гуру, все, что мы до сих пор знали, – это мышление динозавра.
И дело не только в технологии.
Ниже приводятся несколько цитат известных людей, подтверждающих уникальность нашей эпохи.
Попробуйте догадаться, кому они принадлежат.
И поразмышляйте над ними.
Цитата 1
«Я не вижу для нашей страны будущего, если бразды правления окажутся в руках молодежи.
Ибо современная молодежь просто невыносима.
Когда я был молодым, нас учили уважать старших; сегодня же я наблюдаю обратную картину».