Научной медицине предложить нечего, а проблему нужно решать.
Поэтому ее и «отдали» всем, кто хочет этим заниматься - психоаналитикам, кодировщикам, косметологам, религиозным общинам, клубам толстяков, нетрадиционной медицине и т.д.
«Медицинские» брошюры с врачебным высокомерием и предупреждением не поддаваться дешевым теориям и книжечкам неспециалистов, в принципе, мало чем отличаются даже в своей «медицинской» части от «народных». Скрупулезное медицинское объяснение причин ожирения (которых все равно нет - перечисляются факторы риска), не могут увлечь. Иногда чем яснее, примитивнее подана идея, больше пылу и убежденности /особенно у американцев, с их наивным оптимизмом, пытающихся покорить не меньше, чем весь мир/, тем больше можно увлечь простые массы, не обремененные медицинскими откровениями.
Многие методы околомедицинских направлений делают чудеса. И при этом оказывалось не слишком существенным, что излагалось в книге или беседе - новая аргументированная теория или простые житейские наблюдения. Важным было все, где чувствовалась сильная личность автора, его твердая позиция и, самое главное, что он (или она) сам выстрадал эту проблему. Чем больше огня у «врача», личного примера, «интимного» контакта, тем больше пробуждался и «зажигался» пациент.
Тоже для масс и тоже - суггестивны.
Оптимизм в пособиях по похудению - как можно больше убедить- «накачать» и устранить всякие сомнения и всякий повод задавать какие- либо вопросы. (Все решают чьи-то гениальные идеи).
Положено считать, что все проверено и подходит большинству. И если вам лично не подходит, то это ваша личная проблема, и вы просто «выпадаете из нормы». (Вы одна такая - обращайтесь тогда к психиатру или психотерапевту). Думать полагается только о новых идеях питания или новых физических упражнениях и этого достаточно. Если вы разумное существо, то, найдя ошибку в своем рационе или неправильном движении мышц, вы все быстро исправите и решите проблему.
«Психологические» разделы всех брошюр так же суггестивны, как и современные психотерапевтические установки, не отступают от них в идеологической позиции - сознание выполняющего программы включено не полностью, а читателю или клиенту остается только принять метод всей душой и жить по нему всегда. Но жить всегда не получается, «накачки» хватает ненадолго - сегодня люди слишком индивидуальны и любят свободу. Обещание комфортности оборачивается обманом, а психологические сложности все равно догоняют, как от них не отмахивайся.
Современной женщине не удается долго «проехаться» на чужом уме- авторитете, на страхе (мне вообще ничего нельзя, у меня генетическая предрасположенность), на принуждении (муж гонит в тренажерный зал), на возбуждении от рекламы, фильма, полученного результата у подруги, на мести и обиде (любовница мужа весит на 20 килограммов меньше). Все это чувства, а чувства рано или поздно