Фюрер положил трубку и развернулся к Железнову, которой успел изрисовать только треть листа, кинул взгляд на картинку:
– Саша, извини. Важный разговор.
Железнов молча кивнул головой и перевернул листок, демонстрируя готовность к продолжению разговора.
– Так вот, Саша, я посмотрел твою смету на нашу весеннюю наружную рекламную кампанию…
– Она не моя, ты прекрасно знаешь, что в результате тендера…
– Знаю. Но я не об этом, – Фюрер выдержал небольшую паузу. – Что ты думаешь о необходимости этой рекламной кампании нашего нового сериала «Салон» в частности и о «наружке» вообще? У меня такое ощущение, что это напрасная трата денег. Причем – немалых.
– Ничего не думаю. Думать можно тогда, когда есть некая корреляционная зависимость между средствами, затраченными на наружную рекламу, и доходами от прироста зрительской аудитории, достигнутого за счет этой самой рекламы. А мы этой оценкой серьезно никогда не занимались. Есть, конечно же, некие методики рекламных агентств, но, как ты сам понимаешь, они…
– Необъективны.
– Мягко сказать. Они, на мой взгляд, взгляд бывшего научника, вообще недостоверны. Это с одной стороны. С другой, как бы реклама ни навязывала тебе колбасу, а ты купил ее и отравился – ты ее больше никогда не купишь! Что бы тебе про нее ни говорили – и какая она вкусная, и какая она недорогая… То же самое и в отношении сериалов: если сериал хороший, то он очень быстро найдет своего зрителя за счет сарафанного радио, а если нет, то сколько ни говори «халва», слаще он от этого не станет.
– То есть ты считаешь неэффективным вложение денег в «наружку»?
– Я тебе уже сказал – реклама может привлечь внимание. Правда, не знаю, в какой степени. Но оказать воздействие на зрительскую аудиторию с точки зрения процента «смотрения» – навряд ли.
Фюрер на пару секунд задумался. Развернулся к приставному столику, взял пачку сигарет.
– Саш, пойдем покурим.
С минуту Фюрер и Железнов в курилке молча затягивались сигаретами, меряя шагами небольшое пространство лестничной площадки. Наконец Фюрер принял решение:
– Саш, я, наверное, буду выносить на совет директоров решение о том, чтобы деньги, заложенные в бюджете на «наружку», перенаправить на производство «пилотов» сериалов с последующим проведением фокус-групп по «пилотам». Мне кажется, что это более разумно и…
В это время у Железнова зазвонил телефон. Фюрер выжидательно уставился на Железнова, будет или не будет он реагировать на звонок. Железнов уже собрался махнуть рукой Фюреру – «Продолжай» – и отключить вызов, но, скользнув взглядом по внешнему определителю, увидел бегущую строку: «Маша».