Собственно, это и есть ремесло, что предполагает отсутствие творчества. И наоборот мастерская работа – это проведение стандартной, казалось бы, акции всегда по-новому, творчески, и если для гениального предпринимателя каждая ситуация уникальна и наполнена новизной, то для крепкого профессионала – привычными повторениями, и там, где глаз гения находит отличия, глаз ремесленника – совпадения. Отсюда мораль: как бы ты ни трудился, если в тебе нет этого волшебного света, т. е. озарения, то ничего действительно великого тебе не создать, будет совершенно четкий предел. Это нормально. С биологической точки зрения, привычные и стандартные реакции позволяют адекватно адаптироваться к внешней среде. Мы обучаемся тому, как нужно поступать в той или иной ситуации, – копим рецепты и перебираем их, когда необходимо принять решение, т. е. опираемся на прошлые успехи. Но как раз уверенность, основанная на успехе, подведет тогда, когда она больше всего нужна – в момент неудачи. Поэтому гениальный предприниматель начинает с уверенности, а не с успеха, так как уверенность для успеха необходима, а успех для уверенности – нет[68].
Денис Попов – имя, которое еще несколько лет назад знал лишь узкий круг людей: посвященные в оптовую торговлю подсолнечным маслом и промышленная буржуазия двух столиц. Однако за последние несколько лет Денис стал еще и владельцем элитных (Jet Set) и демократических («Просвет») ночных клубов в Москве и Санкт-Петербурге, а также весьма популярным клубным промоутером – самые веселые летние вечеринки на берегу Финского залива; «рейвы для взрослых» с участием лучших мировых звезд, о приезде которых любители качественной электронной музыки до появления Jet Set'a могли лишь мечтать; эстетские мероприятия и многое другое. В итоге получение «Клубного Оскара» в номинациях «Лучший промоутер года» и «Лучший клубный проект» за Jet Set-пляж. А вот и его высказывания о себе и руководимом им бизнесе:
«…Каждый человек занимается тем, что ему нравится. Я и решил сделать клуб „для души". У меня все всегда получается, меня несет. Я был гением с феноменальной памятью – мог прочитать и запомнить сто страниц. Поэтому все так легко. Но нельзя серьезно относиться к этому, как только ты полюбишь, перестанет что-либо получаться» [4].
«…Нужно быть наглым. По своей натуре я – торгаш. В хорошем смысле этого слова. Я умею продавать, убеждать людей, почему именно это им нужно купить. В средневековых замках были бревна, которыми выбивали двери. Вот я как это бревно. Если есть идея, цель, то я готов пробить любые двери. А вот уже удерживать бизнес на плаву – это не мое… Поднимать интересно, а удерживать – нет» [5].