Понятно, что в таких коммуникациях апеллируют не к логике и сознанию, а к правому полушарию мозга – к иррациональной мотивации и интуиции. Это кратчайший путь, чтобы проникнуть в те мысли человека, о которых он как будто не знает и сам. Здесь логика подключается уже задним числом, а преимущественно действует закон абсурда – того, чего не может быть. И вот этот мистический эмоциональный порыв и глубоко запрятанная надежда на чудо – они и «цепляют» озабоченного подростка[71].
Ведь никто же, находясь в здравом уме, не скажет, что купил баллончик с дезодорантом для конкретной цели – соблазнения девушек. Если бы на самом деле все было так просто. Но подобным образом, т. е. с помощью феромонов, привлекают половых партнеров только в животном мире, к тому же – это прерогатива самок, и причем только в течение короткого брачного периода. К тому же если дезодорант действует на всех женщин без исключения, то почему на молодых мальчиков «западают» только юные красотки, а где же разгоряченные пожилые дамы или возбужденные дурнушки с безобразными фигурами?
Поэтому все уже понимающая взрослая публика, а она тоже отчасти является поклонником этой марки, «западает» на такую рекламу преимущественно из-за ее «прикольности». Ведь всем ясно, что, к сожалению, в реальности такого эффекта не существует. Но ведь чуда хочется не только тинейджерам, да и грех не поддержать неправдоподобный, но столь симпатичный сердцу миф, пусть и не сдержавший своих обещаний. То есть в удачной рекламе, относящейся к образцам «задорной» категории, гораздо больше завуалированных уловок, нежели откровенной эротики. Например, сюда можно отнести слегка «подправленные» информационные таблички с обозначением стандартного аварийного выхода, куда, по направлению стрелки, убегает символическая фигурка мужчины, которого очень правдоподобно преследует толпа таких же, но крайне «возбужденных» женских силуэтов. Либо постеры с изображением нарисованного сперматозоида, уплывающего от догоняющей его большой группы яйцеклеток, либо стоящего болтика, притягивающего к себе многочисленные гайки.
Таким же «магнетизмом» в рекламе Axe обладали и многие другие предметы фаллической формы – штепсель «папа» с устремленными к нему «мамами» в виде розеток-удлинителей или опять же вертикально расположенный карандаш, вокруг которого сжимается плотное кольцо «приподнятых» точилок. Вполне доходчивой оказалась даже интерпретация брачной церемонии на фоне «Axe-эффекта». Представьте традиционный сливочно-белый свадебный торт. На его верхушке, куда обычно помещают «игрушечных» молодоженов, фигурка невесты, испуганно ухватившись за жениха, прячется за его спиной, так как со всех сторон их штурмуют, а точнее хотят завладеть желанным мужчиной, многочисленные «кукольные» девушки, тоже в свадебных платьях. С подобной целеустремленностью слетаются только пчелы на мед, а здесь на «сладкое», т. е. на мужской запах от Axe, «правильно» реагируют представительницы прекрасного пола. Также весьма забавно была обыграна рекламная картинка по мотивам известной сказки «Белоснежка и семь гномов». Правда, в этом случае сексуальным объектом становится гномик, которого пытаются соблазнить семь Белоснежек.