.
Правда, символический подтекст может и не быть столь интригующим, но он все равно оказывается достаточно сексуальным. К примеру, изображение средней части женской фигуры в коротких трусиках, практически не прикрывающих лобок, причем в этой области – бушующий костер в виде цветной татуировки и логотип Axe, размещенный внизу постера, чтобы ни у кого не возникало никаких сомнений. Или принт нового Lynx Touch, где сам баллончик служит как бы продолжением бирочки, обычно прикрепляемой на новую одежду. В данном случае на постере размещен фрагмент девичьего тела в красных ажурных трусиках, которые становятся доступны взгляду благодаря полурасстегнутой на ее джинсах молнии с привязанной туда леской. Последняя, утолщаясь, трансформируется в слово «touch» («коснись») и далее переходит в этикетку-лейбл с изображением дезодоранта.
Но есть и постеры вообще без каких-либо эротических элементов, но зато с двусмысленными намеками, способными не столько привлечь внимание, сколько замотивировать на покупку, поскольку такого рода нейтральные обстоятельства интимного свойства вполне допустимы в семейной жизни. В частности, это может быть обычное изображение дивана, ножки которого, для лучшей амортизации, стоят на пружинах или многочисленные стаканчики с водой на столике около двуспальной кровати – видимо, по причине сильной жажды после продолжительных любовных утех. Либо это фото открытого холодильника, забитого баллончиками со взбитыми сливками, – прямая ассоциация у американцев, да и у жителей Западной Европы с предметом для сексуальных игр. То есть подтекст рекламы в том, что виновник такой сексуальной активности – это дезодорант Axe, он возбуждает. Здесь, правда, могут присутствовать сразу два равновероятных варианта – действие дезодоранта таково, что требуется очень много «сливок» или же, наоборот, вполне достаточно одного Axe, а все прочие атрибуты для изысканного интима оказываются лишними.
Однако вернемся к примерам менее скрытой демонстрации половых потребностей, спровоцированных псевдосексуальным ароматом дезодоранта, так как он все-таки продвигается на рынке в качестве безотказного средства привлечения девушек, а вовсе не для восстановления или укрепления супружеской идиллии. Так, основной идеей нового аромата Clix от Axe является следующее, зафиксированное приборами «доказательство». Для того чтобы пользоваться успехом у противоположного пола, важны как внешность, так и статус. Но! Если ты пользуешься дезодорантом Clix, то эти факторы не имеют никакого значения. Так, признанный красавчик и популярный эстрадный исполнитель, гуляя по городу и отмечая кликом, на специальном счетчике, количество неравнодушных к его персоне взглядов со стороны девушек, в итоге проиграл со счетом 103:2372 невзрачному тщедушному пареньку, обольщавшему женский пол, понятное дело, запахом своего дезодоранта.