Что характерно, в случае с обольщающим эффектом Axe предметом вожделения может стать даже не мужчина как таковой, целиком т. е., а «обрубок» – достаточно волосатая нижняя часть торса с двумя короткими ногами. Вроде как уже достаточно даже такого «недоделка», но обработанного дезодорантом, чтобы трепетно прильнуть к нему в коротком черном сексуальном платье и с бокалом вина. И такая романтическая ночь отмечена не в каком-нибудь богом забытом месте, где отсутствуют даже плохонькие мужчины, а в Венеции, причем там, где сплошь одни мачо, – в гондоле. Из размещенной около двух лет назад во весь разворот в журнале Playboy серии принтов это был самый первый. На остальных картинках девушка в купальнике неслась вдоль берега моря на лошади, держась за все того же укороченного «трансформера». Или же длинноногая красотка в соблазнительно задранном вечернем платье возлежала у горящего камина на белом пушистом ковре, с мечтательным видом положив на это самое мужское место, что «чуть ниже талии», свою руку. Получается, что, по версии Axe, девичьи грезы об идеальном парне могут и не соответствовать стандартному стереотипу при выборе подходящего партнера.
И действительно, в этом можно убедиться, обратившись к ставшей уже классической копирайтерской работе, где девушка, естественно, на фоне баллончика с логотипом Axe, делясь интимными секретами со своими подругами, говорит, что «он бы хотел более серьезных отношений, но чего ради заводить корову, если я и так могу получить молоко бесплатно». То есть речь не идет
о том, чтобы довольствоваться малым. Просто ей не хочется осложнять свою жизнь избыточной ответственностью, чтобы иметь то, чем она уже обладает благодаря притягательному эффекту упомянутого дезодоранта. Подчеркнуть причинно-следственную связь применения дезодоранта Axe с последующим обретением сексуальной привлекательности можно с помощью демонстрации «забавных» отпечатков на обнаженных спинах девушек – например, в виде автомобильного руля или вешалки для одежды. Подобную рекламную кампанию, с целью навеять целевой аудитории нужные ассоциации, недавно проводило под девизом «Это может произойти где угодно» («It Can Happen Anywhere») британское агентство Bates Dorland [4].
А в рамках рекламной кампании, проходящей под девизом «You never know when» («Никогда не знаешь когда»), разыграна сценка с двумя собаками, когда выгуливающих их хозяев вдруг охватила страсть. Животные, буквально застывшие на дорожке парка, с изумленным видом смотрят на широкий платан, за которым, судя по раскиданной вокруг одежде, и происходит сие таинство любви на фоне, разумеется, баллончика с дезодорантом Lynx 24-7, размещенного в правом нижнем углу рекламного принта. А вообще видеоряду с таким слоганом не требуется даже беспроигрышная поддержка со стороны животных. Особенно ролику про дезодорант Lynx, получившему каннское золото 2004 г.