Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке (Пашутин) - страница 289

«…Именно на PR-акции собирается и рекордное число съемочных групп телевидения, – читаем на сайте агентства. – Скажем, на акцию текстильного объединения „Монолит“ по превращению купола Московского планетария в самое большое пасхальное яйцо в мире („монолитчики“ обтянули купол красной материей) мы собрали 14 съемочных групп, на фотовыставку „Президенты, президенты“. посвященную юбилею введения в СССР поста президента, – 15» [3]. Да и вряд ли бы приехала 21 камера на явно коммерческое вручение Академией ювелирного искусства Анатолию Климину премии «Золотое созвездие», если бы Олег Назаров не придумал совместить его с презентацией точной копии шапки Мономаха, которую якобы изготовили в подарок на пятидесятилетие В.В. Путина[79]. Сама шапка как таковая обошлась устроителям акции в 6 тыс. дол., но прессе сообщили, что ее стоимость – более 50 млн дол. и что привезли ее на броневике в сопровождении отряда пулеметчиков. Отсюда и журналистский ажиотаж по поводу, казалось бы, банального мероприятия.

Вот открытие в Самаре ресторана украинской кухни «Первакъ» сопроводили в агентстве следующей этнически неординарной «фишкой». В отдельном зале ресторана, на 16 сдвинутых столах, была создана гигантская карта Украины, выложенная из кусочков сала. Ее размеры составили 6,25 на 3,80 м. Головками маринованного чеснока на карте были обозначены крупнейшие украинские города, солеными огурчиками выложен путь трубопровода, зеленым луком – газопровода, а возле Севастополя разместились селедки – в качестве подлодок российского Черноморского флота. На регистрацию рекорда собрался весь самарский бомонд, а специально с Украины даже прибыла комик-труппа «Маски-шоу». Карту из сала изготавливали более 12 ч, а съели всего за 3 ч 20 минут. Остатки же сала на воздушных шарах «жовто-блакитного» цвета были отправлены на историческую родину.

Рентабельность акции была высокой. По сути ресторан раскрутили с первой попытки. А по деньгам региональный ресторатор потратился на 60 кг сала и на гонорар агентству. Плюс пригласили недорогих, но узнаваемых артистов. То есть хорошего эффекта добились благодаря сочетанию событийных приемов. Уже недостаточно обойтись только каким-нибудь одним способом раскрутки ресторана, в частности, делать ставку на приглашенную звезду в надежде, что она потянет за собой публику. Это уже стандартный ход, да и расценки у звезд бешеные, если они отрабатывают свой контракт. И совсем другое дело, когда они по собственной инициативе присутствуют на действительно интересном мероприятии, от чего выигрывают и знаменитость, и событие [32].