Если есть луковое горе, то почему бы не быть и луковому счастью – и решили в агентстве устроить праздник… луковичных растений, пригласив на него деятелей отечественной культуры. И место нашлось подходящее – скверик у входа в ресторан «La Cipolla D'Oro» («Золотая луковица»), что на улице Гиляровского. Там собрались писатель Аркадий Вайнер с дочерью Натальей Дарьяловой, актеры Борис Хмельницкий, Валентина Талызина, Ирина Безрукова, Лариса Лужина, Лев Прыгунов, Евгений Жариков и Наталья Гвоздикова, композитор Максим Дунаевский, режиссер Андрей Житинкин, телеведущий Николай Дроздов, знаменитая дрессировщица Наталия Дурова. Среди «садовников» можно было увидеть Ольгу Свиблову, Аркадия Укупника, Георгия Гречко. Отложив другие дела, они взяли в руки настоящие совки, надели фартуки и с любовью и азартом принялись копаться в земле и сажать лилии, ирисы, тюльпаны и другие луковичные. Кульминацией вечера стало участие в ней легенды мирового кинематографа Джины Лоллобриджиды, которая собственноручно высадила луковицу одноименного сорта гладиолуса. У каждого растения была установлена табличка, фиксирующая имя посадившего. А поскольку все «цветоводы» были более или менее прославленные, в итоге возникла целая аллея «луковой славы», что идеально «рифмуется» с названием ресторана [9]. Основными задачами проекта «Закладка Луковичной аллеи» являлись: позиционирование заведения как одного из самых изящных итальянских ресторанов в Москве, активно посещаемого бомондом; максимальное освещение мероприятия в СМИ; одновременное празднование десятилетия ресторана «Золотая луковица» и преобразование его в новое, роскошное заведение – «La Cipolla d'Oro». Проведенная акция собрала свыше 30 знаменитых «цветоводов», включая послов Италии, Испании и Аргентины. По результатам акции вышло 11 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральной прессе.
В канун Дня Святого Валентина в московском ресторане «Адриатико» было решено провести праздник на итальянскую тему. Организатор вечера Олег Назаров выбрал «700-летие встречи Ромео и Джульетты» – по итальянской версии, герои встретились на карнавальном празднике зимой 1302 г. А вот те, кто собрался в ресторане «IL ПАТИО» в канун Дня смеха, решили отмечать его еще и как День обжор. Это был повод для начала ребрендинга ресторанов «Патио Пицца» и превращения их в «IL ПАТИО». В Италии в этот день проводятся всевозможные обжорные конкурсы и викторины, большинство розыгрышей строится на теме еды. По всей стране устанавливаются кулинарные рекорды. К впервые проводимому в Москве Дню обжор в ресторане «IL ПАТИО» на Триумфальной площади тоже был установлен рекорд – причем такой, какого не придумали в самой Италии! Здесь изготовили самую большую в мире карту Италии из пиццы! Десятиметровый апеннинский «сапог» состоял из 356 кусков пиццы. Причем южная часть «сапога» была из пиццы с морепродуктами, средняя – из пиццы с салями и моццареллой, северная – из пиццы с трюфелями. Каждая итальянская область славится своей региональной пиццей, и все это было отражено в съедобном «сапоге». Помня о всей территории, повара «IL ПАТИО» выложили «съедобные» Сардинию и Сицилию. После регистрации мирового рекорда (заявка в Книгу рекордов Гиннеса под № 54938-CB5A9A83-54939) карта была отдана на откуп чревоугодию всех собравшихся на праздник гостей, среди которых было множество российских звезд политики, кино и шоу-бизнеса. Заказчиком акции был «Ростик Групп». Задачи – создание необычного сценария ренейминга – «переназвания» ресторана, способного привлечь внимание СМИ и максимальное количество потенциальных посетителей ресторана. По результатам акции вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и десять сюжетов по телевидению [10].