Вообще «культурные эвенты» заслуживают более подробного изложения. Так, одним из последних достижений на этом поприще стала проведенная ими в конце 2006 г. презентация нового ресторана «Вокзал» – как народного празднования 25-летия популярнейшего советского фильма «Вокзал для двоих». В нем с удовольствием приняли участие актеры, снимавшиеся в фильме, – народный артист России Олег Басилашвили, Ольга Волкова, Александр Пятков, Алла Будницкая. А молодые актеры устроили «кинопробы» для сиквела «Вокзал для двоих-2» и, засняв ключевые сцены, отправили кассету непосредственно Эльдару Рязанову. Нужно ли говорить, что праздник завершился коллективным исполнением знаменитой песни «Не бойтесь жизнь переменить» и фуршетом, где гостям были предложены блюда, которые фигурировали в легендарном фильме [39]?
К более ранним артистическим достижениям агентства можно отнести открытие арт-кафе «Дуровъ», собравшее множество знаменитостей, – председателя правления Сбербанка Андрея Казьмина, модельеров Валентина Юдашкина и Елену Ярмак, космонавта Алексея Леонова, чиновников администрации Президента Аркадия Дворковича и Михаила Островского, музыкантов Алексея Рыбникова и Петра Подгородецкого, актеров Яну Поплавскую и Сергея Жигунова. Гости стали свидетелями уникальных номеров, впервые показанных легендарным клоуном Анатолием Дуровым ровно сто лет назад, а в наши дни восстановленных его правнучкой Терезой Дуровой. Так, енот-полоскун «отмывал» деньги, обезьяна изображала ужинающую жену банкира, собака-математик прогавкала ответ, сколько лет еще президентствовать Владимиру Путину. Шоу завершилось черепашьими бегами, пародировавшими выборы в Мосгордуму, и выпуском в банкетный зал знаменитой зеленой дуровской свиньи. Все неистовствовали [42].
Причем та, весьма далекая от будничной обывательской рутины, атмосфера «артистического хаоса», с которой сталкиваются сотрудники агентства, не оказывает на них пагубного расслабляющего влияния. Их деловой хватке могут позавидовать многие успешные предприниматели, поднаторевшие в результативном выводе своих брендов на рынок. Так, весьма показательным примером является «кобрендинговый эвент» агентства, когда в рамках одного мероприятия раскручиваются сразу несколько марок. В частности, в том же арт-кафе «Дуровъ» один из лидеров в области дизайна интерьеров «Neuhaus» решил отпраздновать свое десятилетнее присутствие в России. Поскольку компания – немецкая, а на дворе – осень, было решено устроить настоящий баварский праздник – Октоберфест! Пиво лилось рекой, баварские танцы сменялись пивными конкурсами, со сцены выступали самые разные звезды эстрады, но больше всего сотрудникам компании запомнился фильм «Озаренные „Нойхаусом“», по слухам, созданный самим Никитой Михалковым [43]. Как итог – дополнительная раскрутка арт-кафе, плюс законопослушное продвижение пивных брендов в условиях законодательного ограничения их рекламы, ну и собственно PR-акция «интерьерной» фирмы.