Но покупателям требуется время, чтобы найти заменители и начать их
использовать. Производителям также требуется время, чтобы придумать
заменители, произвести их и привлечь к ним внимание. В результате этого
масштабы увеличения или уменьшения покупок очень сильно зависят от
длительности приспособления к изменению цен. Иной раз даже довольно
значительное увеличение (или уменьшение) цены не приведет -
поначалу
-
к существенному уменьшению (или увеличению) потребления. Иногда из-за этого
делают вывод, что цена не влияет на потребление. Весьма ошибочный вывод! В
этом мире ничто не происходит мгновенно. Люди - рабы своих привычек; им нужно
дать время, и они докажут, что любое благо заменимо.
Ценовая эластичность спроса
На редкость неудобно говорить о "том количестве, на которое люди
увеличат или уменьшат свои покупки при изменении цены". Тем не менее,
это очень важная зависимость, со множеством полезных приложений. Поэтому
экономисты придумали для нее специальный краткий термин. Принято именовать
это понятие
ценовой эластичностью спроса
.
Название вполне подходящее. Эластичность означает интенсивность реакции
(responsivness). Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем
покупок, то говорят, что спрос эластичен. Если даже очень большое изменение
цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос
неэластичен.
Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления
процентною изменения величины спроса на процентное изменение цены. Так,
если увеличение цены яиц на 10% приводит к сокращению числа продаваемых яиц
на 5%, то эластичность спроса равняется 5%, деленным на 10%, или 0,5. Если
быть совсем точными, то она равна минус 0,5, т. к. цена и объем покупок
меняются в противоположных направлениях. Но для простоты мы не будем
обращать внимания на знак и станем обращаться со всеми коэффициентами
эластичности, как будто они положительные величины.
Ценовая эластичность спроса:
Изменение Q в %
Изменение P в %
Когда коэффициент эластичности больше 1,0
(отвлекаясь от знака) - т. е. когда процентное изменение объема покупок
больше, чем процентное изменение цены, - говорят, что спрос эластичен. Когда
коэффициент эластичности меньше 1,0, т. е. когда процентное изменение
приобретаемого количества
меньше
процентного изменения цены, говорят,
что спрос неэластичен. Особо настырные читатели захотят узнать, что говорят,
когда процентное изменение объема покупок в точности равно процентному
изменению цены, т. е. коэффициент эластичности спроса в точности равен 1,0.
Что ж, получите информацию: в этом случае говорят о