единичной эластичности
.
(Экономика - весьма систематическая дисциплина.)
Чтобы начать привыкать к применению введенного понятия, подумайте,
является ли спрос эластичным или неэластичным в каждом из перечисленных ниже случаев.
Все эти случаи обсуждаются в последующих разделах.
"Как бы мы ни снижали цену, намного больше у нас
все равно не купят".
"У нас сильная конкуренция. Мы потеряем половину
своих покупателей, даже если повысим цену всего на 2%".
"Спрос на соль".
"Спрос на Мортоновскую соль (Morton's salt)".
"Спрос на Мортоновскую соль в магазине Крегера на
углу Пятой и Главной улиц".
"Совокупные денежные поступления университета на
самом деле повысятся, если плату за образование понизить на 20%".
"Странно, но это так. Фермеры, выращивающие
пшеницу, получили бы больше денег, если бы собрались все вместе и сожгли
четвертую часть урожая нынешнего года". #page#
Размышляя об эластичности
"
Как бы мы ни
снижали цену, намного больше у нас все ровно не купят". Если
бизнесмен не уверен в том, что даже очень значительное снижение цены поможет
увеличить продажи, то он считает, что спрос на его продукцию крайне
неэластичен. Очевидно, в такой ситуации он не захочет снижать цену, т. к.
больше потеряет от пониженной цены, чем выиграет от роста продаж. Но если
люди не очень-то реагируют на уменьшение цены, заметят ли они ее увеличение?
Если нет, то бизнесмен, стремящийся повысить свой доход, захочет поднять цену
на продукцию. Обычно бизнесмены жалуются на слишком низкие цены. Но тогда
почему они их не поднимают? Мы ведь живем в свободной стране, не так ли?
Ответ, конечно же, состоит в том, что, поступив так, они потеряют слишком
много покупателей. Именно эластичность спроса определяет, может ли бизнесмен
увеличить свою выручку, повышая цены на продукцию.
"
У нас сильная
конкуренция. Мы потеряем половину своих покупателей, даже если повысим цену
всего на 2%". Предпринимательница, делающая такое заявление, на
самом деле утверждает, что имеет дело с высокоэластичным спросом: за
2%-процентным повышением цены последует 50%-процентное сокращение величины
спроса. Коэффициент эластичности равен 25. Спрос действительно очень
эластичен. Это можно выразить по-другому, сказав, что ее покупатели
чрезвычайно чувствительны к любому изменению цены. И поэтому, как бы сильно
ни хотелось ей повысить цены на свою продукцию, это будет трудно сделать.
"
Спрос на соль
". Что делает кривые спроса эластичными или
неэластичными? Ясно, что одним из важных факторов является наличие хороших
заменителей. Другой фактор - насколько важное место занимает товар в бюджете
покупателей. Если расходы на некоторое благо велики по отношению к доходу или
богатству покупателей, то они будут более чувствительны к любому изменению
его цены.
