ценности альтернативных возможностей, которые приносятся в
жертву
(the value of sacrificed opportunities).
Затраты - это оценки
Каждый согласится с тем, что спрос отражает ценностные ориентиры людей
(people's values). Но многие считают, что предложение относится к
материальной стороне экономики и управляется такими объективными реалиями,
как издержки производства, а не субъективными человеческими ценностями или
предпочтениями. Такое мнение ошибочно. Предложение и издержки также основаны
на оценках. Чтобы помочь вам в этом убедиться, заглянем осенним вечером в
понедельник в студенческое общежитие и прислушаемся к следующему диалогу.
- Здорово, Джек. Ты пойдешь на новый фильм с Уимом Уэндерсом? Сегодня
последний день.
- Хотел бы, но не могу. Завтра у нас контрольная по русскому. Мне нужно
еще позубрить слова. Иначе я получу два балла.
- Да брось. Завтра на свободной паре возьмешь мои карточки со словами. Час
занятий перед контрольной - "четверка" тебе гарантирована.
- Хорошо, но сегодня вечером играют "Редскинс" и "Майами".
Если не заниматься, то уж лучше посмотреть этот матч.
- А мы пойдем на шестичасовой сеанс и успеем вернуться к началу.
- Хорошо. Только дай я посчитаю, сколько у меня осталось денег до
стипендии: пять, шесть, семь, восемь долларов до четверга. А у меня кончились
талоны на питание!
- Ешь бутерброды с ореховым маслом! А я-то думал, ты на самом деле хочешь
посмотреть этот фильм.
- Я действительно хочу. Ладно, мой желудок потерпит до четверга. Выходим
без четверти шесть?
Настоящие (real) затраты, связанные с любым действием (походом в кино,
покупкой джинсов, производством машины для подстрижки газонов, переездом в
Галифакс, разведением мясных пород скота, строительством магазина
металлоизделий, получением страхового полиса), - это ценность тех альтернативных
возможностей, от которых приходится отказываться, чтобы совершить это
действие. Затраты на поход в кино Джек вначале оценил для себя как
(упущенную!) возможность успешно написать контрольную по русскому языку.
Когда приятель показал ему, как уменьшить эти затраты, Джек обратился к
следующей по ценности (next most valuable) возможности, от которой, пойди
он в кино, ему пришлось бы отказаться: возможности посетить в тот вечер
футбольный матч, который ему очень хотелось посмотреть. Его приятель нашел
способ избавиться от этих затрат, и тогда Джек обратился к денежным
затратам. Но деньги не являлись настоящими затратами. Настоящие затраты -
не доллары и центы, это альтернативные возможности, от которых мы
отказываемся, расходуя деньги так, а не иначе. Три или четыре доллара,
которые Джек израсходует в кино, представляют несколько его любимых блюд,
которыми он готов пожертвовать ради фильма.