Рынок совершенной (чистой) конкуренции – рынок, на котором продавцы предлагают практически идентичный товар и обладают крайне малой властью над уровнем рыночной цены.
В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно.
О возникновении на рынке монополистической конкуренции экономисты говорят в следующих случаях:
1) имеется много конкурирующих фирм;
2) для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;
3) у каждой фирмы имеется некоторая возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;
4) существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.
Характерными примерами такого рода товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т. д. Например, все пальто различных швейных фирм удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей – обеспечивают им защиту от непогоды. Но каждая фирма, изготавливающая пальто, предлагает товары, несколько отличающиеся друг от друга материалом, покроем, отделкой, цветовой гаммой. При этом определенный тип пальто предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей авторскими правами на совокупность свойств своей продукции (такую совокупность часто называют торговой маркой, или брендом).
На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и предложение ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.
Рынок монополистической конкуренции – ситуация, характеризующаяся тем, что для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям много разновидностей заменяющих товаров с существенными отличиями, но при этом каждая разновидность предлагается на рынок только одним продавцом.
Такой тип конкуренции в настоящее время наиболее распространен во всех развитых странах. Так живут следующие отрасли экономики:
1) где для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия, и потому не требуется особенно крупного капитала (невысок барьер для входа на рынок);
2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;
3) права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т. е. с помощью патентов. Именно в силу такой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменным названием и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция, защищенная патентом.