. Интересно, испытывают ли госпожа Кристиансен и Ульрих Виккерт неловкость, вспоминая сегодня о той неслыханной пропагандистской акции?
Хорошего журналиста узнают по тому, что он не отождествляет себя с каким-либо делом, даже если это дело – доброе. Этот журналистский принцип был, как уже упоминалось выше, впервые сформулирован ведущим передачи «Тагестемен» Ганнсом Йоахимом Фридрихсом. А вот его преемник Ульрих Виккерт (женатый на председательнице правления издательского дома «Грюнер + Яр» Юлии Екель) в 2001 году вполне отождествил себя с таким делом, как введение евро. Ведущая телепередач НДР и бывшая диктор «Тагесшау» Эва Герман опубликовала в 2011 году интересную статью об Ульрихе Виккерте, в которой писала, в частности, следующее>[514]:
В рекламных телевизионных роликах, в газетах и на плакатах политический журналист Ульрих Виккерт с воодушевляющей миной на лице призывал к введению евро. Как-то раз он даже попробовал монету достоинством в один евро «на зуб», чтобы продемонстрировать, насколько «твердой» будет новая валюта.
Однако миллионы жителей страны испытывали все большие сомнения: они желали сохранить свою немецкую марку. Но Виккерт, избранный, наряду с Сабиной Кристиансен, Гюнтером Яухом, Гельмутом Шмидтом и Рихардом фон Вайцзеккером на роль человека, дающего новой валюте наилучшие рекомендации, развеял все эти сомнения. Не только в ходе рекламных акций, но и в многочисленных интервью он неустанно выставлял на первый план мнимые преимущества евро: подчеркивал, как будет здорово после его введения. Не нужно будет, например, находясь в отпуске в другой стране, тратить время на обмен валюты. А уж какую огромную пользу введение евро принест экономике (правда, данный пункт почти никогда не освещался тележурналистами достаточно глубоко и подробно)! Так что «наш» отказ от немецкой марки, овеянной мифами с момента основания ФРГ, пойдет нам только на пользу.
Но нет, не позднее момента, в который господин Виккерт доходил до этого пункта, большая часть немецкого народа оказывалось не в состоянии, при всей к нему симпатии, дальше следовать за ходом его мысли. Это, между прочим, подтверждается и результатами исследования, проведенного Гамбургским университетом в области изучения влияния и воздействия рекламы в пользу евро на наблюдателя этой рекламы>[515]: шестерым из восьми испытуемых были знакомы рекламные объявления, в которых Виккерт рекламировал евро. Ответы опрашиваемых на вопрос, что им приходит в голову при виде этих рекламных объявлений, совпадали в некоторых пунктах – например, при упоминании серьезности, ума, симпатии. А когда их спрашивали, какие ассоциации возникают у них при этом в голове, они отвечали: телепередача «Тагестемен». Но польза от всего этого была, очевидно, невелика. Поэтому в исследовании сказано: «Понятие ЕВРО вызывало у всех интервьюируемых исключительно негативные ассоциации: скепсис, неуверенность, рост цен, жульничество при соблюдении критериев введения единой валюты. На вопрос, чего они ожидают от перехода на новую валюту, они давали столь же негативные ответы и повторялись.