Рекламирование валюты по принципу рекламирования моющих средств: рекламное агентство «Манштайн»
В ретроспективе почти невозможно вообразить себе всю ту беззастенчивость, с которой в прошлом нам, простым гражданам, при посредстве СМИ на все лады расхваливали евро. Тогда СМИ, со знанием всех тонкостей психологии, подбирались к родителям через детей. Посредством раздачи подарков школьникам «Акцьонсгемайншафт Ойро», Немецкий федеральный банк и школьные советы федеральных земель по всей ФРГ влияли на учащихся третьих и четвертых классов начальных, специальных школ, а также школ для детей, отстающих в развитии, детей-инвалидов, трудных детей и подростков. Раздавая школьникам бесплатно маленькие пакетики, их знакомили с новой валютой под видом подарка. При помощи викторины стимулировался интерес граждан к евро. Материалы для викторины раздавались также в домах престарелых, а также приютах для беженцев и бездомных. При этом раздатчики получали материальную поддержку от головных организаций, курировавших рекламную кампанию. Цель всех этих мероприятий заключалась в том, чтобы школьники сообщали полученные ими «знания» о евро своим родителям, и чтобы у стариков, бездомных и беженцев появилась новая тема для разговоров, в духе заданной политической корректности. Критики евро, приводившие разумные и конструктивные контраргументы, не имели никаких шансов успешно противостоять этой кумулятивной пропаганде, опиравшейся на щедрое финансирование. Всех превзошло рекламное агентство «Манштайн»>[521]. Приятный во всех отношениях господин Манштайн (изобретатель направленной против СДПГ кампании «Красные носки») на пару с Федеральным министерством пропаганды («Федеральным ведомством печати») рекламировал и навязывал гражданам ФРГ евро, как если бы речь шла о сверхмодном товаре для отдыха. Манштайн, к примеру, говорил: «Настало время для новой расстановки вех». Он утверждал, что евро необходимо в большей степени, чем это делалось до сих пор, придать эмоциональное качество, внушая именно молодежи, что евро означает «больше удовольствия» и «больше свободы»>[522]. Ведь мы уже указывали на то, что Федеральное правительство Германии на полном серьезе утверждало, будто после перехода на евро молодежь сможет жить «в свое удовольствие». Хотя сегодня мы оцениваем печальную действительность совсем иначе. Никогда прежде в Европе не было столь массовой безработицы среди молодежи.
Рекламное агентство «Манштайн» продавало эту «политику жизни в свое удовольствие» так же успешно, как если бы речь шла о рекламе моющих средств. Оно уже на протяжении многих лет успешно рекламировало перед выборами в бундестаг Коля и ХДС. Именно благодаря его рекламе продукция корейского автомобильного концерну «Дэу» обрела известность в Германии. Агентство отвечало за организованную Федеральным правительством Германии кампанию за введение евро. Манштайн разработал точный временной график, в соответствии с которым делались анонсы, проводились семинары для журналистов, бесплатно раздавались брошюры и расклеивались плакаты, содержавшие утверждение: «Евро – такой же сильный, как марка». Организовывались специальные курсы для обучения «работников образовательных учреждений» – то есть учителей. В кампанию всеми силами втягивались члены производственных советов предприятий. Параллельно с агентством «Манштайн»