Несмотря на коммерческий успех сингла, обзоры были неоднозначные, и не один критик сравнивал эту песню с «Clocks». Тем не менее сингл выиграл в двух номинациях «Грэмми», в категориях «Лучшая песня в стиле рок» и «Лучшая рок — музыка с вокалом среди дуэтов и групп» в 2006 году. За ними последовали премии «Brit» за «Лучший британский сингл» и «MTV» за «Лучшую песню», а также номинации на премию Айвора Новелло за «Лучшую работу» и «Международный хит года». Это было впечатляющее возвращение. Coldplay вернулись на мировую сцену. Теперь вопрос в том, оправдает ли ожидания их новый альбом?
В цифровую эпоху, когда звукозаписывающие компании еще трясло от сейсмической активности феномена онлайн — музыки, компания «EMI» невероятно чутко охраняла безопасность нового альбома Coldplay. Вместо того чтобы выслать диски рецензентам почтой, журналистов пригласили в специальный зал, где альбом проигрывался на «Айподе», помещенном в стеклянный куб, который охраняли сотрудники службы безопасности. Не только безопасность альбома требовала инноваций: были также планы запустить кампанию «Блютус» (по слухам, первую в мире), в которой с шести больших экранов на станциях в Лондоне передавались бы по блютусу клипы с трейлерами к альбому, заставки и фотографии, а также музыкальные фрагменты прямо на мобильные телефоны пользователей. Эту технологию назвали «блюкастинг».
Интригующее название и обложку нового альбома бесконечно обсуждали в Интернете, делая догадки о значении загадочного рисунка. Некоторые предполагали, что это инопланетный код или цифровой кролик; другие утверждали, что в цветах обложки зашифрован китайский гороскоп участников группы или это своеобразный штрихкод; третьи считали, что если картинку уменьшить и посмотреть на нее с определенного угла, то возникнет новое изображение, как если смотреть на знаменитую картину Ганса Гольбейна Младшего «Послы»; или, может, это отсылка к мужским и женским хромосомам?
Очевидно, все это полный бред. В рисунке на обложке, конечно же, был смысл, но это точно не инопланетные цифровые кролики. Многочисленные веб — сайты, такие как sleevage.com, проанализировали произведение искусства и успешно взломали «код». Разноцветные блоки на обложке действительно представляют собой код, который в 1874 году придумал ученый Эмиль Бодо и предложил использовать эту систему для передачи телеграфных сообщений. Блоки представляют собой визуальное изображение единиц и нулей в пятизначной последовательности, которая соответствует частям алфавита и другим топографическим символам. Эта система — предшественник азбуки Морзе, и некоторые историки науки считают ее первым способом цифровой коммуникации. Технически говоря, эта система называется кодом Бодо и представляет собой пятибитную буквенно — цифровую кодировку, которая используется телеграфами.