Тогда почему же я против такого рода деятельности? Это создает искусственную видимость популярности участвующих в «гиве» аккаунтов в качестве «спонсоров», то есть тех, на кого подписываются участники. Претенденты, мечтающие заполучить желанный айфон, например, тоже не дураки, они создают дополнительные аккаунты («мертвые души»), чтобы увеличить шансы на выигрыш, а также потому что на основном аккаунте выдержать ленту из 150 ненужных профайлов (а если «гивов», в которых участвуют, не один, и того больше) довольно мучительно. И именно увеличивая количество подписчиков аккаунта, но, по сути, не меняя статистики и активности, «спонсоры» «гива» ухудшают процент вовлеченности своей аудитории и порой получают потом в комментариях под своими постами вопрос: «Ты вообще кто?»
Для меня это равнозначно простой накрутке ботов, потому что все живые аккаунты, которые участвовали в конкурсе, после объявления результатов начинают массово отписываться, оставляя после себя только пепел. Также очень сложно реанимировать профайл после таких ярких всплесков. Что имеется в виду: когда на вас массово подписываются, Instagram начинает считать ваш профайл интересным и показывает его в «Популярном», но как только «гив» заканчивается, статистика рушится, подписчики уходят, и сеть определяет ваш аккаунт как неинтересный и де-факто блокирует ваши посты в ленте «Популярного» и даже в ленте тех, кто остался (ваших подписчиков). Многие «спонсоры» так и существуют, переходя из одного «гива» в другой, подсаживаясь на иглу и поддерживая пузырь из десятка, а то и сотни тысяч подписчиков, желающих призов. Как по мне, так это все очень далеко от понятий «успешный блогер» или «работающий профайл».
Плюс чаще всего никаких призов на поверку и нет. Подписчиков просто обманывают, не высылая никаких подарков и не объявляя прозрачно о результате розыгрыша. Естественно, это не касается крупных брендов, блогеров или рекламных/SMM-агентств, для которых слово «репутация» не пустой звук.
Частный случай giveaway – это марафоны, которые сейчас довольно популярны, когда ничего не разыгрывается, никаких смартфонов и планшетов. Прекрасно, если кто-то может дать реальные знания и в марафоне могут поучаствовать все. Очень круто применить это в научной среде: такие акции лучше использовать не с экономической точки зрения, а с точки зрения полезности, когда есть возможность выслушать по одному вопросу нескольких лекторов. Например, человек читает в прямом эфире, рассказывает о какой-то ситуации или описывает какую-то проблему, а потом отправляет к другому лектору, другой – к третьему. Таким образом можно получить знания.