Традиционными для избирательных кампаний являются технологии проведения массовых акций. Это митинги, собрания, шествия, пикеты, зрелищные мероприятия, встречи кандидата с избирателями и др.
Основные цели массовых акций:
(1) информационное воздействие на избирателей через популяризацию положений предвыборной программы кандидата;
(2) создание информационных поводов для СМИ;
(3) установление позитивного эмоционального контакта между кандидатом и избирателями (в случае его участия).
Обязательный атрибут избирательной кампании — встречи кандидата с избирателями, которые проводятся на выборах любого уровня. Правда, если в западной электоральной практике принято проводить по несколько встреч в день в течение всей избирательной кампании, то в России значительная часть кандидатов избегает такой высокой интенсивности непосредственных контактов с избирателями. Тому есть не одна причина. Прежде всего, следует отметить большую психологическую нагрузку, которая ложится на кандидата, активно использующего этот способ воздействия на избирателей.
Завершая характеристику избирательных технологий, необходимо отметить следующее. Описанные способы и приемы шаблонны, поэтому их и относят к разряду технологий. Однако в каждом конкретном случае политтехнологи должны найти оптимальный набор этих приемов и максимально эффективно их реализовать. И уже только этим определяется тот несомненный факт, что каждая избирательная кампания уникальна.
Контрольные вопросы
1. Чем обусловлено использование технологий в избирательном процессе?
2. Какие особенности свойственны избирательным технологиям?
3. Какого рода последствия для организации и проведения избирательной кампании имеет свобода электорального выбора гражданина?
4. Почему избирательные технологии следует рассматривать как разновидность технологий маркетингового типа?
5. Поясните, что является осью стратегии избирательной кампании.
6. Какие цели может преследовать кандидат, решая участвовать в выборах?
7. Каким образом исследование рынка может способствовать успеху избирательной кампании?
8. В чем заключается взаимосвязь между технологиями сегментирования и позиционирования?
9. Существует ли различие между имиджем и реальным человеком?
10. Какова зависимость тактической составляющей кампании от ее стратегии?
11. Какую роль играет лозунг (слоган) избирательной кампании?
12. Охарактеризуйте специфику политической рекламы.
13. Как вы думаете, почему теледебаты рассматриваются политтехнологами и самими кандидатами как сложное и ответственное мероприятие?
14. Поясните эффективность использования технологии директ-мэйл.