верными или истинными ленинцами, выдающимися деятелями мирового коммунистического движения, борцами за мир во всем мире и... не более того. Ни один не смог стать Вождем.
Была сделана попытка произвести в народные любимцы М. Горбачева. Молодой, по сравнению со своими предшественниками, общительный генсек мог создать себе образ, которого ожидало массовое сознание. Ходили слухи, что он даже «читает Маркеса в подлиннике». Как потом оказалось, «не Маркеса, а Маркса. И не в подлиннике, а в переводе». Все, как обычно, потонуло в словах.
При том же Горбачеве были сделаны две попытки PR на государственном уровне.
Первой была антиалкогольная кампания. Основным ее недостатком было то, что по поводу всеобщей трезвости не было «общественных ожиданий». Народ вовсе не собирался отказываться от привычного развлечения. Окончательно добили кампанию привлеченные для ее реализации дураки. Один доктор биологических наук, назначенный Главным наркологом большого города, договорился до того, что «спирт разносит по организму инфекцию». Короче, вырубив часть виноградников и собрав членские взносы в Общество трезвости, кампанию свернули. На память оставили только огромные очереди за водкой. Побочным эффектом неудачной кампании стал небывалый всплеск наркомании.
Вторая акция горбачевского PR называлась «Перестройка». Был сделан удачный ход. Если сама идеология акции отталкивалась от привычных Святого Ленина и Святой Коммунистической Идеи, то роль дьявола была отведена новому персонажу. На роль дьявола был приглашен бюрократ.
Народ не любит начальство во всех его видах. Борьба с бюрократами на какое-то время создала атмосферу общественного единения, но очень скоро стало ясно, что вся перестройка сводится к борьбе одних бюрократов с другими. «Это не наша война»,— сказал народ и встал в очередь за водкой. Горбачев, трагичная по сути политическая фигура, постепенно превратился в комический персонаж.
Именно во времена Горбачева была сделана попытка творения новых святых для последующих PR-акций. Безусловно, подходящими выглядели академик А. Сахаров и писатель А. Солженицын. Оба пострадали, оба выстояли. Но для нужд глобального государственного PR не годятся. Слишком самостоятельны. Нужны такие, чтоб «труба пониже и дым пожиже». Нашли. Во властителей дум быстро были произведены писатели-почвенники В. Распутин, В. Белов и академик Д. Лихачев. Наиболее удачной находкой оказался последний. Тоже из пострадавших. Но человек мягкий, интеллигентный, занятый прежде всего своей работой. Не лезет с советами и поучениями. Крайне терпим. Писатели же надежд не оправдали. Оба поверили в свое высокое предназначение. Оба наделали глупостей. В общем, зря на них тратили телевизионное время.