Свято место пусто не бывает. Когда исчезают старые кумиры, народ сам создает себе новых. Знахарка Джуна и психотерапевт А. Кашпировский приобрели всенародную известность. Кашпировский даже на какое-то время пошел в политику и стал депутатом ГД от ЛДПР.
После распада СССР и обретения Россией государственности полностью сменились политические ориентиры. Страну призвали поклоняться Святой Демократии и Святой Рыночной Экономике. Как и положено во времена резких перемен, новые лидеры рождались прямо на митингах. Их создавала толпа.
Но, как писал еще Лебон, «лидеры толпы недолговечны». Народ очень быстро разочаровался во всех, начиная с Б. Ельцина.
Что же касается новых святых, то очень плохую службу сыграли многозначность «великого и могучего» языка и психологический «принцип интерпретации». Демократия понималась как «свобода», а свобода как «воля». Когда же выяснилось, что демократия это прежде всего некая скучная процедура, к ней утратили интерес.
На рыночную экономику поначалу согласились все. Рыночная экономика представлялась прежде всего как царство высокого уровня жизни. Очень скоро стало понятно, что высокий уровень жизни, большая зарплата — это непривычный для большинства каторжный труд. Кроме того, выяснилось, что трудиться особенно негде. Могучий Союз оставил в наследство разваленное производство, продукция которого никому уже не нужна. В последние годы производство напоминало страшную антиутопию: заводы выпускали танки, которые шли в металлолом, из которого снова выпускали танки. Для рыночной экономики это все не годилось, но ее механизмы уже были запущены. Кто успел захватить что-то стоящее, тот и «съел». Остальные резко захотели назад в социализм, но было поздно.
Чтобы народ мог пережить тяжелое время с наименьшими моральными потерями, необходим был мощный государственный PR. Государство это понимало. Делались попытки создать соответствующие структуры: то это было Министерство печати, то Комитет по электронным средствам информации,— но созданием структур проблема не решалась. Чтобы управлять массовым сознанием граждан огромной страны, необходим был гений. А гений уже давно покоится на Кремлевском кладбище.
Новая кремлевская администрация остро почувствовала необходимость государственного политического PR. Эта необходимость вызвана не только тем, что на данный исторический период власти необходима моральная поддержка большинства населения. Не только тем, что укрепление единоличной власти В. Путина тормозится его очень сомнительной легитимностью. (В. Путин практически напрямую назначен Б. Ельциным. Как бы он ни старался, но пыль из ельцинской приемной еще долго будет вызывать у большинства россиян аллергию.) Самое главное — это насадить в регионах новую политическую элиту, полностью лояльную Президенту. Не имея возможности вплотную заниматься выборами в каждом регионе, Кремль решает задачу стратегически. Чтобы кремлевский PR доходил до каждого региона, необходимо контролировать основные средства массовой информации. Учитывая менталитет окружения нового президента, большинство которого составили «люди в погонах», неудивительно, что для решения поставленной задачи они прибегли к грубым силовым методам. Грубым, силовым и бесполезным. Если население увидит, что все основные СМИ стали филиалом одного «министерства правды», государству срочно придется включать глушилки. Те, у кого нет спутникового телевидения, начнут слушать «вражеские голоса». Кроме того, россияне получили доступ в мировую информационную сеть. Так что всех не переглушат.