Те из претендентов на политические посты, которые не хотят теряться в общем строю, последнее время сводят свою рекламу к минимуму. Атрибуты РФ на фоне знакомого пейзажа. Лицо политика. Слоган кампании. Фамилия, имя и отчество кандидата. Все!
Однажды удалось наблюдать реакцию избирателей на различные видеоматериалы. По объективным причинам люди собрались на встречу с кандидатом за час до его приезда. Для того чтобы они не скучали и не пытались разбежаться, им показали все видеоматериалы, снятые во время кампании. Большинство материалов было снято по шаблону: «Кандидат в гуще народа»; «Кандидат на фоне родной природы»; «Кандидат принимает важные решения»; «Кандидат делает программные заявления». Интерес к показу зрители утратили почти сразу. Начали переговариваться, ходить по помещению. Интерес к показу вернулся только тогда, когда пошел снятый по-любительски ролик. Кандидат на даче у сына, за столом с семьей. На столе вареная картошка, простая закуска. Семья обсуждает вопрос о том, надо ли участвовать в выборах. Нормальные люди в нормальной обстановке говорят нормальным языком.
Зрители вернулись на свои места и досмотрели ролик до конца. В качестве эксперимента показ был повторен в другой аудитории. Результат - тот же.
Образцом индивидуализации PR-материала может служить передача на НТВ «Герой дня без галстука». Известные политики показаны в домашней обстановке. Они, естественно, стараются не «выходить из образа», но выглядят более очеловеченными. Одновременно утоляется обывательское любопытство к частной жизни знаменитостей. Подсмотрел в телевизионную замочную скважину и увидел, как С. Кириенко ест домашние блины. Не случайно в период выборов НТВ делает повтор встреч с теми из политиков, которых считает необходимым поддержать.
До сих пор в политическом PR не отработан аспект музыкального сопровождения видео и радиорекламы. Исключение — реклама В. Жириновского в 1993 году на выборах в первую ГД и губернаторскай кампания В. Яковлева в 1996 году. В обоих случаях были взяты известные простенькие, но привязчивые мотивчики. Для Жириновского была взята песня из старого фильма «На графских развалинах». Рефрен припева: «Нам товарищ острый нож, шашка-лиходейка...» — был заменен на «Эх, Владимир Вольфович...». Все это сопровождалось достаточно неожиданным видеорядом: сторонники Жириновского, молодые здоровые ребята, идут по рынку и наводят страх на торговцев «кавказской национальности».
Для сопровождения кампании Яковлева позаимствовали мелодию песни «А дорога серою лентою вьется». Рефрен: «Губернатор Яковлев Володя...».