Может создаться впечатление о большой затратности применения средств распространения PR. Последнее время распространяются слухи о неких «бешеных» средствах, уходящих на проведение выборов. На самом деле затраты зависят от того, какова цель использования средств. Если основное — произвести впечатление так называемым масштабом — средств уйдет много. Если основное — содержание – средств понадобится значительно меньше, а эффект может быть больше.
Еще несколько лет назад, когда только появилась возможность изготавливать цветные постеры, многоцветные газеты и т. д., в одном из городов Сибири удалось добиться победы именно за счет демонстративного сокращения расходов.
На выборах городской законодательной власти четко прослеживалось политическое противостояние. С одно стороны, руководитель исполнительной власти, стремящийся провести лояльных ему людей, с другой стороны, местный «олигарх». Экономическая ситуация в городе была тоже довольно острой. Практически весь бизнес контролировал «олигарх». Системообразующее предприятие - местная администрация. Если богачу удается провести в законодательный орган своих людей, через год у него появляется реальный шанс или самому возглавить администрацию, или посадить туда близкого человека. В любом случае контроль над системообразующим предприятием переходит к нему. Естественно, денег он не пожалел. Были приглашены столичные специалисты, которые действовали с привычным размахом. Невиданные на периферии постеры, многоцветные газеты, передачи по одному из центральных каналов, бригады артистов.
Этому была противопоставлена работа по подготовке каждого кандидата из конкурирующей группы к общению с избирателями. Основным средством кампании были встречи с кандидатами. Изготовление различных материалов было сведено до минимума, и делались они в самом дешевом исполнении. Местное телевидение использовалось только для показа скромных роликов.
Вполне естественно, что на встречах кандидатам задавались вопросы об излишней скромности их кампании. Подготовленные кандидаты отвечали: «Мы же не воруем, и денег у нас нет».
Столичные специалисты, привыкшие «закидать соперника бумагой», к такому повороту оказались не готовы. Они не смогли вовремя отреагировать и проиграли.
Естественно, скромность кампании была продуманным ходом. До определенной степени эксплуатировалась зависть и ненависть к «богачам». Но ведь важен результат.
Нарочито скромную кампанию вел и свердловский губернатор Э. Россель. И — победил.
Одни деньги ничего не решают.