Мы проголосуем за них!
Екатерина Лагутина («Честно говоря»,№ 1, 25.10.98)
Материал убедителен, выводы просты и понятны. Сам заголовок «хроника» производит впечатление, что автор постоянно отслеживал ситуацию в ЗакСе. Техника изложения — «метод классической аргументации», когда множество аргументов перечисляются один за другим. Автор постоянно «присоединяется» к читателю: «нам», «для нас». Категоричность выводов подкреплена соответствующей лексикой: «бездельники», «лгуны», «уголовники», «чиновники» (лексика совпадет с той, которую применяет население, склонное во всех своих бедах винить власть. Особенно удачно применен термин «чиновники», так как в массовом сознании существует устойчивый оборот «бездушный чиновник»).
Для сравнения возьмем материал «Дело Бендера живет и побеждает» («Комсомольская правда», 10 ноября 2000 г.). Цель материала: убедить избирателей Коми округа не голосовать за Д. Анфалова. Исполнен материал в уже показанной технике «классической аргументации». В материале шесть подробно расписанных информационных блоков. В первом читателю напоминают, откуда взят литературный образ, вынесенный в заголовок. Без этого обойтись нельзя: возможно, не все читали роман И. Ильфа и Е. Петрова. У тех, кто не читал, трудно вызвать ассоциацию: Бендер — жулик — Анфалов — жулик.
Для тех же, кто читал: Бендер — благородный жулик, любимый персонаж. Таким образом, тень «благородства» сразу падает на героя материала. Вряд ли автор хотел вызвать к своему герою хотя бы тень симпатии.
Второй информационный блок — небольшой исторический экскурс в историю выборов. Третий блок — описание социально-экономической ситуации в округе.
«Коми округ, надо сказать, находится отнюдь не в блестящем состоянии, занимает последние места в стране по уровню социально-экономического развития. 4/5 доходов окружного бюджета составляют перечисления из Москвы, и лишь 20 процентов округ зарабатывает сам. Несложно сообразить, что бедность и озлобленность электората и слабость местной власти порождают соблазн путем блицкрига завладеть территорией, сопоставимой с небольшим европейским государством, где есть огромные запасы леса, своя нефть, а в придачу получить еще два сенаторских кресла в Совете Федерации (уже всем известно, что вновь избранные главы администраций не будут входить с Совет Федерации. Материалы политического PR не должны содержать в себе фактологических ошибок. Подобная неточность — отличный ИП для конкурентов) и возможность „пилить" трансферты из российского бюджета. Речь идет о сотнях миллионов рублей».