(Все вышесказанное можно отнести в адрес любого из кандидатов в губернаторы.)
Первые три информационных блока занимают почти половину объема материала. Еще треть объема заняли два блока, повествующие о том, как Д. Анфалов, будучи депутатом городской Думы Екатеринбурга, боролся за хороший кабинет и «сеял смуту» в г. Качканаре. Описаны ситуации очень подробно, но из текста вовсе не следует, что Д. Анфалов не годится для исполнения обязанностей главы администрации Коми округа.
Хочется отметить, что помещенная далее антибиография кандидата выполнена профессионально, информация «перелицована» и «потенцирована»:
«Несмотря на относительную молодость, наш герой успел сменить немало занятий. Он окончил механический техникум, понемногу поработал на трех уральских заводах, поруководил неким СП, изловчился избраться в областной парламент и побывал членом ряда общественных объединений и организаций». Попробуем переписать этот отрывок, почти не меняя хронологии изложения: «После окончания техникума наш Д. Анфалов работал на предприятиях родного Урала. Приобретенный опыт позволил ему возглавить СП. Успешную производственную деятельность Дмитрий совмещал с активным участием в общественной жизни. Он состоит членом нескольких общественных организаций и объединений. Избиратели доверили нашему Д. Анфалову представлять их интересы в областном парламенте». Далее делается вывод о большой вероятности победы Анфалова на выборах (создается ситуация общественного ожидания этой победы) благодаря приезду всемогущих столичных пиарщиков.
Заканчивается статья намеком на некоего спонсора избирательной кампании, который надеется занять место в Совете Федерации.
Причины, по которым приведенный материал не соответствует требованиям политического PR:
1). Неудачно выбран основной образ для отрицательного потенцирования кандидата. О. Бендер — персонаж неоднозначный.
2). Слишком большую часть от общего объема материала занимает «зачин».
3). Для применения метода «классической аргументации» двух аргументов недостаточно. 4). Создается миф о могуществе кандидата, что порождает непредусмотренные электоральные ожидания.
5). Весь материал рассчитан на квалифицированного читателя, способного освоить объемный текст. Все-таки самый главный избиратель «тетя Маша», а она любит, чтобы было написано коротко и понятно.
Остается предположить, что статья «Дело Бендера живет и побеждает» опубликована для того, чтобы обеспечить возможность ссылок и цитирования.
Визуализация. Визуализация информации усиливает впечатление от печатного текста. Достигается визуализация использованием «референтных индексов» и «модальных операторов».