Конечно, между специалистами по PR шел своеобразный обмен опытом. Уже в конце 30-х годов советское кино создавало собственные варианты «Золушки»: «Веселые ребята», «Волга-Волга». Потом пошли бесконечные «девушки с гитарами», а кончилось все оскароносным фильмом «Москва слезам не верит».
Во время войны американцы поняли значение кинохроники как средства управления массовым сознанием. Замелькали кадры фашистских зверств и американских побед. Многие американцы уже в 50-е годы были уверены, что Вторую мировую войну выиграли США .
Первым американским политиком, которого сделал кино-PR, был второй послевоенный президент США Д. Эйзенхауэр. Его видели на экранах кинотеатров, его знали, ему верили.
А потом появился телевизор. Картинки, снабженные профессиональным комментарием, вошли в каждый дом. Не нужны газеты. Все, что происходит в стране, не только покажут по телевизору, но еще расскажут, как это было.
Эпоха телевидения одновременно стала эпохой политического PR. Первыми были американцы. Они транслировали заседания сенатских комиссий и выступления конгрессменов. Американцы стали знать своих политиков в лицо.
Правильно смонтированная картинка могла сделать политика из ничего. Бывало и наоборот. В начале 60-х телевизионщики буквально уничтожили кандидата на пост президента США Р. Никсона. По какому-то странному совпадению во всех политических программах густые брови Никсона производили впечатление физического уродства.
Народ отдал свои голоса за телегеничного Д. Кеннеди, хотя у того было два огромных недостатка: его семья имела связи с одной из ОПГ, и он был католиком.
Для претендентов на высшие выборные посты законом были введены обязательные теледебаты. Можно было провести идеальную выборную кампанию, но проигравший теледебаты проигрывал выборы.
Самое обидное, что приоритет в изобретении телевидения принадлежал СССР. Но значение ТВ как мощного оружия политического PR не было понято.
Советское ТВ приносило в каждый дом те же «болты в томате». Конечно, магия движущегося изображения работала еще какое-то время. «Конечно, у нас в городе все плохо, но вот у соседей уже все хорошо»,— думал телезритель. В конце концов разница между реальной жизнью страны и телевизионным враньем стала настолько очевидной, что ежедневный выпуск программы политических новостей «Время» стали называть передачей для взрослых «Спокойной ночи, алкаши».
Какое-то время еще производили впечатление политические передачи, поддерживающие имидж-легенду звериного оскала капитализма. Телезритель возмущался расистом-полицейским, застрелившим невинных негритянских подростков прямо в нью-йоркском метро. Домохозяйки готовы были присоединиться к вечной голодовке профессора Хайдера против по-литики американского правительства. Американский безработный, «человек в кепке» Джо Маури стал звездой советского телеэкрана.