4. Массовые мероприятия должны естественно вписываться в местные традиции по времени их проведения.
5. Эффективность PR-акции определяется не количеством затраченных на нее средств, а тщательным моделированием ее последствий.
6. Массовые мероприятия проводятся не тогда, когда «все так делают», а только, когда без этого не обойтись.
ЭТОТ СТРАШНЫЙ КОМПРОМАТ
Каждая избирательная кампания рано или поздно вступает в острую стадию. Стартовые возможности кандидатов примерно равны. У них похожие биографии и одинаковые имидж-легенды. Для избирателя они выглядят на одно лицо. Все они умные, честные, неподкупные (нужное подчеркнуть). Все «прошли большой жизненный путь». Все понимают нужды простого избирателя, главное, все обещают одно и то же. Как же бедному избирателю сделать окончательный выбор?
«Просто,— говорит специалист по PR,— надо убедительно доказать избирателю, что только наш И. И. Иванов „белый и пушистый". А остальные, они ого-го! Еще их родные бабки путались с белыми, занимались фарцовкой и проделывали фигуры высшего пилотажа, вылетев ночью из трубы на обыкновенной метле». Начинается война компроматов! Если до этого избирателю усиленно доказывали, какой кандидат лучше, теперь происходит обратное. Избирателю доказывают, какой кандидат хуже.
На первый взгляд, проблема компромата выглядит довольно просто. Компроматом может быть любое нарушение кандидатом норм права и морали. Нарушил—отвечай. Вариантов может быть очень много: уголовное прошлое, принадлежность к криминальным структурам, противоправные поступки, злоупотребление служебным положением, нетрадиционная сексуальная ориентация, аморальное поведение, близость к непопулярным деятелям и еще много чего. Скомпрометировать человека может все, кроме его собственной глупости.
При ближайшем рассмотрении оказывается, что все перечисленное может восприниматься как компромат не везде и не всегда.
Еще Фрейд замечал, что чужая сексуальная жизнь будет интересна во все времена. Интересна? Да. А вот могут ли подробности сексуальной жизни скомпрометировать политика? Сегодня это вопрос спорный.
Когда в середине шестидесятых были опубликованы данные, что военный министр Англии лорд Профьюмо встречается с некой дамой, приятной во всех отношениях, разразился скандал. Министр подал в отставку так быстро, что общество не успело насладиться дополнительными подробностями пикантной ситуации. Оказывается, английский министр делил свою даму сердца с одним из советских дипломатов. «Дипломат» был сотрудником разведки и использовал проститутку как источник сведений, полученных от любвеобильного министра.