В этом разделе книги представлена массовая графическая продукция - та, что связана с товаром и его рекламой: этикетки, бланки, упаковка, рекламные плакаты. В течение XX века именно этому виду графики будет суждено стать основной отраслью графического дизайна. Но уже и тогда, в начале века вместе с разворачиванием в России промышленности и торговли широко
распространяется и реклама. В стране возникает много филиалов иностранных фирм, рождаются свои миллионеры-купцы и миллионеры-фабриканты. Представленная здесь реклама говорит о товарах, которые тогда продавали и покупали, а за ними - та жизнь, которая колоритно описана в статье о знаменитой нижегородской ярмарке, проходившей раз в год на Волге: «Обыкновенный провинциальный Нижний Новгород летом на 40 дней превращается в колоссальный рынок, во всероссийский шантан и трактир... Вся жизнь укладывается в несложную форму: купил, продал, заработал, выпил, опять купил, опять продал, напился»>25.
В рекламной графике можно встретить отголоски всех художественных стилей - вариации русского стиля, модерна, эклектики. Но больше всего здесь примеров своего рода «коммерческого стиля» - того вневременного, стихийно складывающегося и даже космополитического стиля, который традиционно присущ оформлению товара и который продолжает образную стилистику этикеток и вывесок XIX века. Для этих композиций характерны насыщенность рукописными, витиеватыми шрифтами, обилие орнамента, притязание на богатый красивый вид.
Здесь - и реклама знакомых нам фабрик, но знакомых из будущего, из эпохи уже советской, когда дореволюционные названия изменятся на новые: «Эйнем» на «Красный Октябрь», «Треугольник» на «Красный треугольник» и так далее.
9
8
Неизвестный художник Три рубля. Банкнота.
9,9x15,3 см
9
П. Осташов
Первая русская фабрика вязальной и вышивальной бумаги, паровая фабрика чайной и аптекарской вязки Марии Васильевны Садомовой в Москве. Плакат.
Москва, 1884 54x72 см
10
Неизвестный художник Московская политехническая выставка 1872 года. Политипаж из словолитни О. И. Лемана в Петербурге.
Петербург, 1900-е годы
11
Неизвестный художник Завод С. X Рандруп в Омске. Плакат.
Санкт-Петербург, 1900-е годы 89x50 см
12
Неизвестный художник Товарищество Вейнеровских пивоваренных заводов в Астрахани. Плакат. Санкт-Петербург, 1900-е годы 76x52 см
13
Неизвестный художник
А. М. Жуков. С.-Петербург. Мыло.
Плакат.
Санкт-Петербург, 1900-е годы 51x35 см
14
Неизвестный художник Галоши фирмы «Треугольник». Плакат.
Санкт-Петербург, 1900-е годы 85x54 см
ТОВЯРИЩЕСТЕО
15
Неизвестный художник Чай. Чайная торговля Сергея Алексеевича Спорова в Москве. Москва, 1903 54x72 см