Мировоззрение единства не индивидуумов, а индивидуальностей, которых объединяет не только психология потребления, – вот стержень этой идеи! Это поддерживает людей свободными и общительными, открытыми и решительными, потому что никто не зомбирует их теми или иными рекламными технологиями или государственными идеологиями, а, напротив, действует скорее через сознание, чем подсознание. Тогда люди ищут смысл, умеют общаться по существу, обретать то, что является для них главным и делать это не только в свободное от работы время.
Идеализировал? Только чуть-чуть!
Мы говорили, что важно получить наслаждение и от чашки чая, и от обстановки, в которой его пьёшь. Атмосфера – вот что даже более важно. Ведь человеку-то, по большому счёту, всё равно, что употреблять, – лишь бы становиться ещё совершеннее, счастливее, удовлетворённее. И если фирма настроена на человека, а не на потребителя, – ей открыта дорога в будущее! В этом случае клиенту подберут ту продукцию, услугу или методику, которая необходима ему именно сейчас (а не ту, которая залежалась на складе), исходя из выбранного им пути развития: личного и профессионального. Особенно, если в общем каталоге товаров и услуг компании – огромный выбор.
Принцип 6. Основа – общение.
Дело само по себе не гарантирует человеческих отношений. Чтобы это происходило – оно должно быть основано на взаимодействии человека с человеком, а не бумагами, станками или компьютерами. На выявлении конкретных потребностей конкретного человека, определении целей и ценностей, поддержке, совете, взаимопомощи. То есть речь не идёт об организации, скажем, торговой точки или столовой, и даже не о производстве, где можно обойтись роботами, а о работе непосредственно с людьми, о способе делового взаимодействия. Основой этого дела служит не уставный капитал, офисы и секретари, а люди, мы с вами, с нашими друзьями и знакомыми. В каком-то смысле такое дело – это альтернатива обычному бизнесу, это – народный бизнес, бизнес доверия.
Принцип 7. Гибкая ориентация в спросе.
Сейчас производитель и его генеральный дистрибьютор пытаются продавать то, что он производит, и только это; при помощи рекламы он убедит кого угодно, что этот его единственный товар (линия продукции) необходим всем и вся. Вы замечали, что очень много лишних вещей хранится в чуланах? Потому что, освоив что-то одно, вложив кучу денег в оборудование, аренду, многочисленных сотрудников, производитель становится заложником своего товара: он вынужден его продвигать и убеждать в его нужности окружающих.