К этому моменту компания Никса уже сотрудничает с Тедом Крузом — одним из участников президентской гонки в США. Результаты этого сотрудничества поражают всех — никому толком не известный кандидат показывает удивительные результаты за крайне небольшой промежуток времени.
Ну, и ещё через паузу Александр Никс, как пальмовая ветвь, переходит в штаб Трампа.
Cambridge Analytica скопировала и воспроизвела модель Косинского. Впрочем, в отличие от бедного Косинского, она могла позволить себе скупить все доступные персональные данные (в США этого добра навалом — кадастровые списки, бонусные программы, телефонные справочники, клубные карты, газетные подписки, медицинские данные).
Эти данные скрещивались со списками зарегистрированных сторонников Республиканской партии и данными по лайкам-репостам в Facebook, а дальше система делала расчёт, и начиналась бомбардировка намеченных целей строго выверенным, воздействующим именно на этих людей контентом.
СИЛА ВОЗДЕЙСТВИЯ
Таргетированная реклама — это очень хитрая вещь. Обычные системы работают на стандартных и обобщенных выборках, и рекомендации маркетологов в данном случае — пальцем в небо. Известное: «Детям — мороженое, бабе — цветы! Не перепутай!» — и то выглядит более информативным. Так что толку от таких рекламных кампаний немного.
А теперь давайте задумаемся, что сеть знает о нас, чего о нас не знает больше никто. На самом деле она может не знать о вас, на первый взгляд, очень важных вещей — например, какой у вас пол или возраст, если вы ей об этом, конечно, сами не скажете.
Впрочем, алгоритмы могут легко это выяснить — ни с цветами, ни с мороженным проблем не возникнет. Но дальше интереснее: она будет знать, что вы расист, даже если это вы тщательно скрываете и на каждом углу показушно демонстрируете отчаянную политкорретность.
Каким образом ей это удаётся? Да потому, что вы в поисковой строке Google вбиваете слово «нигер», а потом зависаете на сайтах соответствующего содержания — с оскорбительным юмором, нацистскими призывами и т. д.
Видимо, что-то подобное случилось в 2016 году и с Пенсильванией.
Штат этот традиционно демократический, консерваторов там никогда не поддерживали. Но проблема в том, что в этом штате, судя по всему, много врут, ведь частотность запросов «Нигера» там выше, чем в среднем по стране.
Проще говоря, в Пенсильвании много людей, которые только прикидываются политкорректными, потому что так в этом штате принято вести себя на людях. И, конечно, на них нетрудно повлиять, используя рекламу прорасистского толка (благо Трамп предоставил для такой рекламы кучу забористого контента).