Эта стратегия действует следующим образом: определить, где собираются читатели; → направить их на свой сайт, отвечая на вопросы или делясь ценными ресурсами; → предложить лид-магнит, чтобы убедить их оставить свои контактные данные; → постоянно предоставлять новый отличный контент и продвигать книги.
Помните: ваша первоначальная цель – предложить читателю дополнительную ценность и делать это снова и снова с помощью лид-магнита или почтовой рассылки. Когда пользователь узнает вас лучше, вы можете предложить ему книгу – как нечто, что может его развлечь либо решить какую-либо проблему. Ничего сложного, верно?
Отмечу, кстати, что эта стратегия работает не только у авторов научно-популярной литературы. Те, кто пишет художественные тексты, тоже могут ею воспользоваться.
Допустим, вы автор романов ужасов. Вы публикуете в блоге пост о самых страшных, на ваш взгляд, книгах, скажем «Сияние» Стивена Кинга, «Изгоняющий дьявола» Уильяма Блэтти и «Призрак дома на холме» Ширли Джексон, а в конце статьи даете ссылку на страницу захвата, которая рекламирует бесплатный экземпляр вашего рассказа. Поскольку людей, читающих эту страницу, явно интересуют произведения этого жанра, они, скорее всего, оставят свои данные, чтобы узнать, что написали вы.
Есть множество способов направить трафик на сайт; далее перечислены девять подходящих для платформы писателя.
1. Создание читательской аудитории на WattPad (WattPad.com) путем публикации очередных глав своего художественного произведения.
2. Публикация на Medium (Medium.com) качественных статей и постов о вопросах вашего рынка.
3. Ответы на вопросы на Quora (Quora.com) о том, что касается вашей ниши.
4. Использование инструмента Keyword Planner Google (adwords.google.com/KeywordPlanner) для поиска ключевых слов в вашей нише и публикация на сайте статьи для вашего рынка.
5. Налаживание контактов с читателями на Goodreads (goodreads.com).
6. Налаживание контактов с признанными авторитетами в вашей нише и написание толковых гостевых постов на их сайтах.
7. Проведение подкаст-интервью и предоставление аудитории полезного контента.
8. Использование сервиса Facebook Ads (facebook.com/business/products/ads) для охвата целевой аудитории со ссылками на классный контент или свой список адресов электронной почтовой рассылки.
9. Превращение своего контента в презентации SlideShare (slideshare.net).
Генерирование трафика должно быть приоритетом для писательской платформы. Для привлечения читателей автору вовсе не нужно быть везде и сразу. Даже два-три описанных выше способа гарантируют вам более пристальное внимание целевой аудитории.