Новая косметология. Основы современной косметологии. (Эрнандес, Марголина) - страница 60

Особенно ярко возможности внутренней исцеляющей силы организма показывает эффект плацебо, когда выздоровление наступает из-за твер­дой веры больного в целебную силу нового лекарства.

3.8 

Психологическое состояние человека играет не менее важную роль, чем физиологические возможности и особенности его кожи.

Чаще всего, покупая дорогой крем «от морщин» или направляясь в са­лон красоты, женщины надеются на чудо. Вопреки всем доводам разума, большинство верит, что существует средство, которое позволит починить кожу подобно тому, как часовщик чинит испорченные часы. Если же крем или косметологическая процедура не дают нужного эффекта, то значит, средство выбрано неверно и нужно просто найти другое, более совершен­ное. Подобным же образом рассуждают больные, идущие к врачу, и врачи, берущиеся за лечение заболеваний. Главное — найти волшебное сред­ство, которое остановит победное шествие болезни. Многие люди, словно Шалтай-Болтай, сидящий на стене, надеются, что в случае катастрофы они смогут призвать на помощь «всю королевскую конницу и всю королевскую рать», которые сумеют собрать по кусочкам их разрушенный организм.

Эта вера является очень полезной как для производителей и продавцов косметических средств, так и для косметологов. Именно из-за этой веры женщины готовы тратить огромные деньги на косметику и проводить часы в косметических салонах, именно на нее ориентирована реклама и именно ради нее в косметику и вводят «магические ингредиенты».

В последние годы появились методы, позволяющие сравнительно легко и без большого риска подогнать свою внешность под существующие стандар­ты красоты или, по крайней мере, исправить наиболее вопиющие недостат­ки. А так как пластическая хирургия и косметология являются коммерчески ориентированными, страницы женских журналов пестреют рекламными кар­тинками, пропагандирующими новые стандарты красоты — гладкую кожу без пятен и морщин в любом возрасте, густые волосы, округлую, но компактную грудь, плоский живот, стройные бедра и т. д. И если ранее красивая внешность женщины должна была соблазнять мужчин, то теперь ухоженное лицо, отсут­ствие признаков старения и эстетических дефектов, стройная фигура стали показателями хорошего материального и социального положения. И чем больше людей сравнивают себя с образцовыми моделями, которых они ви­дят в рекламных роликах, телевизионных сериалах, на страницах журналов и в офисах процветающих фирм, тем больше появляется тех, кто чувствует себя глубоко несчастным из-за своего внешнего вида. И каждый год все больше людей пополняют ряды пациентов пластических хирургов, доверяя скальпе­лю свое будущее благополучие и душевное равновесие.