Субъективная оценка кожи различалась и среди возрастных групп. Старшая группа чаще жаловалась на сухость кожи (27%), чем средняя (10%) и молодая группа (10%). Молодые добровольцы чаще определяли свою кожу на лице как смешанную (35%), чем средняя (13%) и старшая группа (21%). Обладатели сухой кожи чаще пользовались косметикой (67%), чем те, у кого была жирная или смешанная кожа.
Объективные исследования показали, что женщины отличались от мужчин по содержанию кожного сала, кислотности и влажности кожи. Как правило, кожа женщин секретировала меньше кожного сала, содержала меньше влаги и имела более щелочную реакцию, чем кожа мужчин.
Если у мужчин содержание кожного сала слабо зависело от возраста, то у женщин с возрастом продукция кожного сала заметно уменьшалось. Хотя женщины, имеющие сухую кожу, были больше обеспокоены проблемой ее увядания и чаще применяли косметические средства, исследование не выявило какой-либо связи между типом кожи и ее эластичностью.
Маркетинговые исследования показывают, что клиенты косметических салонов больше склонны покупать косметическое средство, если косметолог, демонстрируя его, открывает баночку и позволяет аромату распространиться по комнате.
Косметические средства могут влиять и на психологическое состояние человека. Недавние исследования показали, что косметические средства могут улучшать самочувствие людей, страдающих злокачественными заболеваниями, уменьшать депрессию подростков, страдающих акне, и даже снижать риск падения у пожилых женщин. В последнем случае считается, что пожилые женщины, пользующиеся кремами для лица и декоративной косметикой, ощущают себя более бодрыми и подтянутыми, что в свою очередь положительно сказывается на их осанке и чувстве равновесия.
В конце концов, если покупатель доволен приобретенным косметическим средством, а пациент пластического хирурга счастлив после коррекции формы носа, разве это не высшая оценка всех тех, кто вложил свой труд в разработку препарата или проведение операции? По некоторым оценкам, эффект плацебо в косметологии может достигать невиданного уровня — 70%. Согласитесь, это весьма существенный вклад в конечный результат, на который мы можем рассчитывать в случае грамотной психологической работы с обратившимся за помощью человеком. В косметологии, когда речь идет не о лечении заболевания, а о повышении качества жизни, на первом месте стоит безопасность косметического средства или косметологического метода. А уж эффект «дорисует» воображение благодарного клиента, настроенного на его получение.