Фоносемантика — наука, которая рождается и утверждает себя на стыке фонетики (по плану выражения), семантики (по плану содержания), лексикологии (по совокупности этих планов) и психологии (теория восприятия), т. е. наука, изучающая звукоизобразительную систему языка в пространственной и временной шкале. В нейминге Ф. — это когда в слове нет уже известного потребителю данного нейма четко проявленного лексического значения, внутренней формы.
Как часть Ф. обычно рассматривают звукосимволизм, или, иначе говоря, фонетический символизм. Существует множество приемов звукового воздействия: звуковая метафора (она же поэтическая этимология), инструментовка (она же звукопись), звукоподражание и т. д. Надо помнить, что в Ф. много так называемых альтернативных терминов, терминов-дублетов, полных или частичных, например: инструментовка и аллитерация (см.). Аллитерацию можно назвать инструментовкой, но не всякая инструментовка — это аллитерация. Так или иначе; Ф. рассматривает звучание как таковое, без связи с конкретным лексическим значением.
Формант (от лат. formans, родительный падеж formantis — образующий) — некорневая морфема, входящая в состав слова; то же, что аффикс. Термин был введен К. Бругманом.
Хиазм (греч. chiasmos— крестообразное расположение в виде греческой буквы χ (хи)) — это двухчленная крестообразная структура, где присутствует параллелизм (см.), но параллелизм, построенный на принципиальной смысловой инверсии. Иначе говоря, это крестообразное изменение последовательности элементов в двух параллельных рядах слов (например, фраза КС. Станиславского: «Умейте любить искусство в себе, а не себя в искусстве»). В рекламе, нейминге — это, например, слоган «Чтобы быть в тонусе, „Тонус“ должен быть в тебе».
Эвфемизм (от греч. eu — хорошо и phemo — говорю), или «повышающий» перифраз (см.) — более вежливое, мягкое, стилистически возвышенное, приличное слово или выражение по сравнению с запрещенным, неприличным, грубым. Например: почить в бозе вместо умереть я умереть вместо сдохнуть. Причиной возникновения Э. является табу — религиозный, а затем и общественный запрет на какой-либо предмет, действие или слово.
Эллипс, или элизия, эллипсис (греч. elleipsis — опущение, выпадение, пропуск). Под Э. понимают пропуск какого-либо слова во фразе, который легко восстанавливается из ситуации, контекста: «Все идут в кино, а я — домой».
Эпитет (греч. epitheton — приложение) — это красочное определение. В принципе, можно условно назвать эпитет метафорическим прилагательным. Однозначного понимания содержания термина Э. не существует. Можно сказать так: это уже не стертая метафора (см?), но еще и не метафора (см.) в полном смысле слова.