Пошумим. Как делать хитовые подкасты (Нюзум) - страница 115

Важно отметить, что на эти вопросы не существует неправильных ответов, есть только честные. Нет ничего дурного в том, что вы не очень далеко ушли по оси «творческая смелость» — главное, чтобы всех это устраивало. По мнению команды Pacific Content, «творческая смелость» гарантирует, что ваш подкаст станет «подарком для аудитории».

Дальше мы переходим к более сложной идее «самоотдачи». Многие потенциальные клиенты Pacific Content хотят сделать выдающийся подкаст, который позволит им расширить аудиторию своего бренда и охватить максимальное число людей. Они думают, что для них «самоотдача» определяется размером бюджета, который они готовы потратить на производство, а также парой идей на ранней стадии разработки подкаста и комментариями по поводу уже готовых выпусков. Большинство из них очень сильно удивляется, когда Стив и его коллеги помещают такой уровень самоотдачи почти в самом низу оси.

Базовый посыл такой: недостаточно просто быть брендом и заплатить за создание подкаста. Как говорит Стив, «если „творческая смелость“ помогает сделать отличное шоу, то „самоотдача“ гарантирует, что аудитория про него узнает».

Как продвинуться выше по оси «самоотдача»? В случае бренда для этого нужно приложить институциональные усилия, а не просто отпилить кусочек от своего маркетингового бюджета — и все, готово. Ваша организация должна палить из всех орудий, чтобы люди узнали о подкасте. Начать можно со всех точек соприкосновения с аудиторией: социальные сети, онлайн-группы, сайты, рассылки, мероприятия. Если у вашей компании или организации есть отделения или магазины, подумайте, как можно использовать физическое пространство, чтобы привлечь внимание к подкасту? Но даже если вы не работаете на крупную контору, этот подход может вам помочь. Чем больше вы придумаете новых способов использовать сообщества и «тайные преимущества», тем выше вы продвинетесь по оси «самоотдача».

Цель использования Графика, который может вдохновить вас и подтолкнуть к решительным действиям, заключается в следующем: с самого начала планировать работу над подкастом таким образом, чтобы он попал в самый дальний правый верхний угол.

Помимо общих принципов, которые мы с вами обсудили в этой главе, есть семь вполне конкретных методов, заслуживающих отдельного внимания. Это мои любимые трюки по привлечению аудитории; я видел, как с одинаковым успехом их используют и большие корпорации, и подкастеры-одиночки. Разумеется, можете с чистой совестью украсть их и использовать, как это сделали в свое время я сам и многие другие. Не все эти методы будут работать для всех и при любых обстоятельствах. Но я надеюсь, что они пробудят ваше воображение и вы используете что-то новое, чтобы привлечь очередную порцию слушателей.