Сколько бы лет я ни занимался подкастингом, такие вещи не перестают меня удивлять. По какой-то причине слушатели подкастов с огромным энтузиазмом ходят на живые записи и различные мероприятия (теорий масса, но никто убедительно не смог мне объяснить этот феномен). Я не говорю, что вам непременно нужно отправляться на другой край света и даже в другой часовой пояс, но подумать о поездке, которая не предполагает получения бонусных миль вашей любимой авиакомпании, вполне можно.
Даже у маленьких подкастов живые записи пользуются большим успехом. Элеанор Каган, которая когда-то была у меня продюсером, запустила подкаст — исключительно для собственного удовольствия, записывала прямо у себя в квартире, — в котором обсуждала с подругой фильмы, осмысляя их через оптику феминизма. Они опубликовали около дюжины выпусков, когда решили устроить запись в бруклинском клубе The Bell House, — и распродали все билеты до единого. Я слышал массу историй про то, как большие подкасты устраивали аншлаги на крупных театральных площадках, а небольшие инди-подкастеры проводили очень веселые встречи со слушателями в местных книжных магазинах.
Я бы предположил, что у чрезмерной популярности подкаст-мероприятий есть две причины, одна интересная и одна скучная. Скучная заключается в следующем: подкасты в основном слушают довольно молодые люди (средний возраст — в районе 25–35 лет), они легко принимают решение пойти на живую запись, поскольку у них нет обременений в виде собак, детей и прочих домашних обязанностей (ну и устают они за день не так сильно). А интересная причина: выше я уже писал о том, что подкасты — это своеобразные узлы для сообществ, которые формируются вокруг нишевых тем, интересов, отдельных личностей или идеологий. Живые записи — это возможность увидеть, пообщаться и просто побыть вместе с людьми, которые принадлежат к вашему клану.
Есть три понятные причины устроить мероприятие, даже такое небольшое, как совместные посиделки в баре. Во-первых, это позволяет укрепить связи внутри вашей аудитории. Из крепких связей рождается лояльность, а мы с вами уже обсуждали, насколько полезно иметь преданную слушательскую базу. Во-вторых, это способ заработать. Вряд ли продажа билетов на живые записи обеспечит вам безбедную старость, но она может стать ощутимым слагаемым финансовой состоятельности вашего подкаста. В-третьих, польза от мероприятия не только в том, что на него приходят люди.
Когда я занимался продвижением своих первых двух книг, для авторов было обычным делом собрать чемодан и отправиться в книжное турне. Поначалу я это ненавидел. Я приезжал в какой-нибудь город, весь день общался с журналистами — от какого-нибудь веселого утреннего шоу до вечерних новостей, — а под конец оказывался в книжном магазине, на мероприятии, которое рекламировал все 13 часов до этого. Передо мной на складных стульях сидели человек двадцать. Все эти титанические усилия ради двадцати человек казались мне совершенно бессмысленными. Но пиар-куратор книги объяснял мне: весь медийный шум, который я поднимал на протяжении предыдущих 13 часов, не имеет никакого отношения к пришедшим людям. Мероприятие в книжном магазине — это просто повод для того, чтобы журналисты говорили обо мне и моей книге. Настоящая аудитория этого сообщения — не те люди, которые придут вечером в книжный, а те, кто поищет мою книгу, закажет ее в интернете или зайдет купить ее в магазин в другой день.