Вес, форма и размер тела в новых цифровых медиа
Новые цифровые медиа предоставляют новые возможности создания и широкого распространения образов человеческой телесности [Lupton, 2017a]. Сама природа онлайн-медиа, предполагающая вовлеченность и участие людей, позволяет выражать свое мнение на публичных площадках гораздо большему числу людей, чем медиа предыдущих эпох. Люди также получают возможность комментировать материалы более традиционных медиа в соцсетях и на интернет-форумах. Например, зрители могут комментировать происходящее в телешоу «The Biggest Loser», обмениваясь мнениями по поводу участников, соревнующихся в этой программе [Hass, 2017].
Такого рода репрезентации часто основываются на уже существующих представлениях о тучной телесности. На множестве различных цифровых платформ постоянно возникают рассуждения о том, что жирная пища вредна, из-за нее толстеют, а стало быть, становятся больными и неполноценными. Компания маркетинговых исследований Crimson Hexagon [Ramachandran, 2016] проанализировала упоминания о жиросодержащих продуктах на форумах популярных сайтов для родителей. Это исследование показало, что участники обсуждений негативно относились к подобной пище, причем сосредоточивались скорее на общей проблеме уровня содержания жира в этих продуктах, нежели на собственном опыте их потребления. В этих обсуждениях преобладали насмешливые комментарии по поводу тучных людей и потребляемой ими пищи, а также споры или советы по поводу жирной пищи и последствий ее потребления для здоровья.
Социальные сети и платформы для обмена контентом изображают тучных людей как объект презрения и насмешки. Контент-анализ образов ожирения на платформе YouTube [Yoo, Kim, 2012] показал, что здесь очень распространены в высшей степени негативные изображения тучных людей, среди них такие, которые приписывают им личную ответственность за их вес (видео с тучными людьми, поедающими вредную пищу) и выставляют их на посмешище. Еще одно исследование видеороликов на YouTube [Hussin, Frazier, Thompson, 2011], найденных в поиске на слово «жир», показало, что множество таких видео, набирающих большое количество просмотров, содержат контент, обесценивающий тучных людей. Мужчины подвергаются фэт-стигматизации в два раза чаще, чем женщины, а белые люди – гораздо чаще, чем представители других этнических или расовых групп. Подавляющее большинство тех, кто принимает участие в активном шельмовании или очернении тучных людей, – также белые мужчины.
Мой собственный поиск по запросу «тучные люди» на платформе YouTube выявил множество пользующихся популярностью видео, в которых тучные люди выставлялись на посмешище. В роликах с таким названиями, как «Толстяки позорятся», фигурировали тучные люди, которые спотыкались и падали, ломали мебель или каким-то иным образом попадали в публичные унизительные ситуации; здесь также представлены такие видео, как «Самые толстые люди в мире» и «Конфуз толстяков», – в них тучные тела показаны в стиле фрик-шоу. У всех этих роликов были миллионы просмотров. В идущем на YouTube сериале под названием «Доктор для толстяков» («Fat Doctor») тучность откровенно медикализирована. В нем показывают хирурга – специалиста по бариатрическим процедурам. В сериале он изображается спасителем своих пациентов, последним прибежищем в борьбе с ожирением. Натуралистичные сцены операций, которым они подвергаются, высвечивают измерение физического наказания, претерпеваемого пациентами, стремящимися похудеть. Эта образность перекликается с образами внутренних органов и субстанций в рекламе здравоохранительной кампании «Livelighter» – здесь также задействована педагогика отвращения как способ продемонстрировать угрозу для здоровья, которую несет в себе тучная телесность.