Чтобы добиться максимального эмоционального воздействия, создатели гифок и мемов используют предельные формы стереотипизации, зачастую оказывающиеся оскорбительными и дискриминационными [Milner, 2016; Miltner, Highfield, 2017; Phillips, Milner, 2017]. Мой поиск в Google мемов про жир выявил мемы, не просто стигматизирующие тучные тела, но и откровенно оскорбительные и жестокие. Вот лишь некоторые из примеров: нелестные изображения тучных людей, сопровождающиеся такими текстами, как «Я толстый, потому что ожирение у меня в роду. – Ожирение у тебя в заду!», «Я ленивый, потому что я толстый, я толстый, потому что ленивый», «Иногда, когда мне грустно, я хочу отрезать себе… еще один кусочек пирога» и т.д. Среди гифок про жир на платформе GIFY также обнаружилось множество негативных изображений тучных людей, в том числе персонажей мультфильмов (Гомер Симпсон) и реальных людей в нелепых и унизительных ситуациях. Эти гифки показывают людей с колышущимися в танце огромными животами, плюхающихся в бассейны, жадно что-нибудь поедающих, перемазанных едой и т.п. Здесь также основным объектом насмешки выступают тучные белые мужчины.
Многие фотобанки теперь предлагают изображения для иллюстрации новостных сообщений, постов в блогах или аналитических статей. Поиск таких фотографий по запросу «тучные люди едят» выявил множество изображений, на которых едой, потребляемой тучными людьми, в большинстве случаев был высококалорийный жирный фастфуд. Тучные женщины, мужчины и дети жадно поедают гамбургеры, пиццы, картошку фри, жареную курицу, торты с кремом, развалившись на мягком кресле или диване. Некоторые из них полуодеты, или же одежда подчеркивает их огромные животы. На одном фото тучный мужчина изображен в виде гамбургера с человеческой головой. На другом изображении из пасти прожорливого гамбургера торчат ноги тучного человека. У некоторых людей на фото связки сарделек на шее. В надписях, сопровождающих эти изображения, использована весьма показательная лексика, например: «фото толстого диванного овоща, который поедает огромный гамбургер и смотрит телик», «толстая женщина жадно вгрызается в сладкий пирог».
На всех такого рода изображениях подчеркивается соблазнительность еды, которую в массовой и медицинской культурах принято называть «вредной» и «ведущей к ожирению», – она провоцирует чревоугодие и потакание своим вредным привычкам. В самых экстремальных случаях она изображается как порабощающая человеческое тело: она увеличивает его размеры (в особенности размеры живота), человек беспомощен перед своей необоримой страстью к этой еде, она словно бы контролирует человека, одержимого желанием поглощать ее (и быть ею поглощенным).