Еще один жанр приложений про жир – использование оскорбительных выражений, чтобы пристыдить людей и заставить их похудеть. Например, такое приложение – «Carrot Hunger – Talking Calorie Counter» («Морковка-голодовка – говорящий счетчик калорий»). Разработчик создавал его как «осуждающий счетчик калорий», который будет «наказывать тебя за слабости». Приложение умеет сканировать штрихкоды продуктов, чтобы определить содержание в них калорий. Если оно решит, что в вашей еде слишком много калорий, то будет обзывать вас «дряблым жирдяем». Оно даже отправляет твиты с оскорбительным содержанием в ваши соцсети, чтобы все ваши подписчики в Twitter были в курсе. Хотя такого рода приложения и считаются невинным развлечением, на самом деле они вносят огромный идеологический вклад в стигматизацию тучности и отвержение тучных людей.
Одновременно с тем как негативные изображения тучных людей начали в изобилии заполонять новые цифровые медиа, те же самые публичные площадки стали использоваться людьми, которые проповедовали фитнес, бодибилдинг, экстремальную худобу и расстройства пищевого поведения и хотели продемонстрировать свои физические достижения. Их изображения отражают идеалы телесности, лежащие в основе дискурса фэт-шейминга. Ряд исследований зафиксировали появление огромного количества изображений, связанных с идеологией про-ана (онлайн-сообщества, посвященные пропаганде анорексичного образа жизни) и «худомании» (thinspiration), на онлайн-форумах и в блогах [Ferreday, 2003; Mulveen, Hepworth, 2006; Norris et al., 2006] и в соцсетях, таких как YouTube [Syed-Abdul et al., 2013], Facebook [Juarascio, Shoaib, Timko, 2010; Boero, Pascoe, 2012], Tumblr [De Choudhury, 2015], Instagram [Marcus, 2016], Pinterest и Twitter [Ghaznavi, Taylor, 2015]. Некоторые соцсети пытались ограничить такого рода обсуждения, запрещая определенные изображения и хештеги, но сторонники про-ана находят очень изобретательные способы обойти цензуру. Они используют неправильное написание – вместо pro ana пишут pro anna, вместо thinspiration – thynspiration, ставят хештег #thyghapp вместо thigh gap («просвет между ляжек» – имеется в виду идеал худых ног), #ed (сокращенно от eating disorder, пищевое расстройство), #promia (pro-bulimia) или #bonespo (от слова «bone», кость), – чтобы обмениваться сообщениями с единомышленниками [Lavis, 2014; Marcus, 2016; Cobb, 2017]. Такими хештегами, как #EDRecovery, #AnorexiaRecovery и #BulimiaRecovery (вылечиться от пищевого расстройства, анорексии, булимии), пользуются люди, которые пытаются вернуться в нормальную колею после опыта ограничительных пищевых практик, получить поддержку и поддержать других, попавших в такое же положение [LaMarre, Rice, 2017; LaMarre, Rice, Jankowski, 2017].