Такого же рода образность и эмоции можно обнаружить в мемах про еду, независимо от того, изображают ли они тучных или обычных людей. Часто они транслируют амбивалентные переживания по поводу «вредной» еды: удовольствие от нее – и чувство вины или ненависти к себе, возникающие из-за потакания своим слабостям. Мемы про еду часто представляют собой изображения огромных порций «мусорной» еды и людей, пожирающих ее глазами. На других изображена просто еда и люди со счастливыми лицами, а надпись гласит, например: «Меня спрашивают, когда я хотел бы перекусить. Всегда. Каждый день. Весь день напролет. Везде»; «Я сижу на диете из морепродуктов. Ведь вокруг просто море продуктов!» Иногда вместо людей используются изображения животных (особенно кошек), например, мем с кошкой, которая отчаянно пытается прорваться сквозь жалюзи, – надпись гласит: «Тут кто-то что-то сказал про еду?». Другой мем с котом, у которого пасть набита едой, подписан: «Я ни о чем не жалею. Ни о чем». Переживания, главным образом выражаемые этими мемами, – ненасытная страсть к еде и утрата контроля над своим всепоглощающим аппетитом.
Как я утверждаю в главе 3, приложения – это еще один чрезвычайно влиятельный вид медиа, в задачи которого входит мониторинг, репрезентация и даже геймификация человеческой телесности. Изображение социальных групп в видеоиграх зачастую воспроизводит и усиливает негативные или дезориентирующие стереотипы, в том числе связанные с расизмом, сексизмом, ЗОЖ и нормами женской телесности, отдающими предпочтение холеным молодым спортивным и худым телам [Lupton, 2015; Lupton, Thomas, 2015]. Мой поиск на слово «жир» в магазине приложений выявил массу приложений, изображающих тучные тела в негативном свете, в их числе несколько игр, в которых тучные люди представали уродливыми, жадными, ленивыми и бестолковыми: нелепые персонажи, которых нужно заставлять заниматься упражнениями, помогающими сбросить вес. В игре «Fit the Fat 2» выведен мультяшный толстяк. В описании игры, составленном ее разработчиками, сказано: «Наш друг – любитель покушать. А в зале позаниматься? Ну… не особо. Как видите, он слегка, ммм… толстоват. Если честно, он весит 230 кг». Пользователи должны заставить «нашего друга» выполнить ряд физических упражнений.
В других приложениях пользователи (по умолчанию не толстые) превращают свои изображения или изображения других людей в толстяков. Например, разработчики «FatGoo» так описывают свое приложение: «Толстеть – это классно! Создайте уморительные толстые фотки своих друзей и родных». Другие приложения из этой серии называются «Толстячок – щеки во весь экран» («Fatty – Make Funny Fat Face Pictures»), «Жирей веселей» («Fatify – Get Fat»), «Фэтосессия» («FatBooth»), «Твою жрать!» («Fat You!»).