Фирменные деталь и цвета – это необходимый для самоидентификации минимум. В расширенной версии я рекомендую разработать ID Master (Identification Master) – минимальный комплект визуальных элементов. Он включает в себя ваши характерные цвета, шрифты и текстуры. ID Master нужен для того, чтобы в дальнейшем, когда вы будете создавать шаблоны постов, фирменные бланки или персональный экспертный сайт, ваши дизайнеры могли бы пользоваться единым сводом. Самостоятельно сделать такой ID Master можно в случае, если вы владеете визуальными программами. Однако я рекомендую обратиться к профессионалам. В отличие от большинства инструментов, которые я привожу в этой книге, ID Master лучше создавать в тандеме с арт-директором.
Как ID Master выглядит у меня? Для своих визуальных коммуникаций я выбрала песочно-серую гамму. Свой личный бренд я строила вокруг проекта «Школа Наглости», поэтому наши цветовые карты совпадают. Что интересно – такое сочетание цветов практически никто не использует. И на мой взгляд, оно удачное, потому что аутентичное.
Я часто провожу опросы среди своей целевой аудитории. И на вопрос, с какими цветами я ассоциируюсь, большинство регулярно отвечает, что именно с этой песочно-серой гаммой.
Важно, чтобы ваш личный бренд излучал то, что вам нравится. Потому что часто фирменный стиль – это то, что прежде всего подпитывает самого создателя. Что дает ему энергию. А еще такой ID Master станет маяком для других, «своих» кораблей. Подобное притягивает подобное, и фирменные цвета – это тоже коммуникация, на которую придут близкие «по настройкам» люди. В визуале это особенно важно, потому что «встречают по одежке», и стоимость ваших услуг невооруженным глазом определяется по качеству визуальных материалов. Хотите интеллектуальную и платежеспособную аудиторию – выглядите соответственно.
В вашей уникальной цветовой палитре должно быть не более четырех цветов и их вариаций. Отдайтесь в руки хорошему арт-директору, который поможет подобрать правильные сочетания цветов и, возможно, подскажет другие, более удачные.
В ID Master также важно добавить текстуры, так как они вызывают у нас ассоциации на тактильном уровне. Я, например, очень люблю «космические» текстуры, вроде фольги. Собирайте все, что вдохновляет, – сначала на мудборде, а потом, когда будете создавать свой ID Master, – передайте идеи дизайнеру.
1. Пропишите 4 цвета, которые вам нравятся.
_______________________________________________________________
_______________________________________________________________