Глава 9
Создаем персональный брендбук
Наверняка вы знаете, что у любого бренда есть свой брендбук. В нем собраны элементы идентичности – логотип, фирменные цвета, шрифты и все то, что отличает этот бренд от других. Брендбук нужен еще и для того, чтобы ваши визуальные материалы не изменились до неузнаваемости, когда работы по брендингу переходят от одного подрядчика к другому.
Что такое персональный брендбук? Это минимальный и достаточный набор текстовых, визуальных, тактильных и других элементов, которые ассоциируются именно с вами. Что в него входит?
• Имя (или псевдоним)
• Образ
• Харизма
• Цепляющая фраза
• Экспертные темы
• Фирменный стиль (фирменная деталь и фирменные цвета)
Чтобы было легче понять, что есть что, расскажу обо всех элементах на своем примере.
Имя (или псевдоним): Дарья Кабицкая (daryakabi).
Образ: гостья из будущего, инопланетянка, «хакер всего».
Харизма: провокационная «наглая» внешность + абсолютная, обнаженная искренность в экспериментах, визуале и текстах.
Цепляющая фраза: учу бизнес наглости и креативу. Как, например, с помощью одного поста набрать группу на свой мастер-класс.
Экспертные темы:
– как построить личный бренд;
– как найти свою уникальность;
– как упаковать свою уникальность в слова;
– как быстро набрать группу на свой первый мастер-класс и т. д.
Фирменная деталь: «лысая» прическа.
Фирменные цвета: бежевый, космический серый, серебряный, красный, ярко-зеленый.
Про цепляющую фразу и фирменную деталь мы уже поговорили в предыдущих главах. Разберем подробнее другие важные составляющие персонального брендбука: образ, харизму и экспертные темы.
Образ
Кого, увидев однажды, мы запоминаем на всю жизнь? Персонажей мультфильмов! Чтобы быть максимально запоминаемыми нужно стать для аудитории своего рода персонажем мультфильма: добавить «контрастности», подсветив яркие, сильные стороны и приглушив слабые.
Не зря сейчас в Instagram так популярны аватарки, нарисованные иллюстраторами. Многие лидеры мнений ставят их интуитивно. На них польза, настроение, фирменная деталь – все чуть гиперболизировано.
Чтобы придумать наглый запоминающийся образ, подумайте, что бы вы написали дизайнеру. Как бы поставили задачу, если бы захотели создать такую иллюстрированную аватарку?