Глава 14. KPI: ключевые показатели эффективности
Василий Ивановач:
– Петька, приборы!
Петька: – 300!
Василий Иванович: – Что – 300?
Петька: – А что приборы?
Анекдот
Когда компания подводит итоги деятельности за какой-то период все хотят понимать полученные результаты – это победа или провал?
Если я скажу: «прибыль 300», то для того, чтобы понять смысл сказанного, вам минимум необходимо знать определение прибыли, а максимум – какая прибыль должна быть, т. е. ее целевой показатель.
Целевыми показателями деятельности или ключевыми показателями эффективности или KPI называют параметры, которые позволяют узнать больше о деятельности компании и даже выполнить финансовый анализ.
Для интерпретации KPI используется два метода:
• Сравнительный анализ (benchmarking);
• Анализ изменений (trend analysis)
Допустим, прибыль вашей компании увеличилась на 7 % по отношению к прошлому периоду – это анализ изменений, а если добавить, что прибыль вашего конкурента увеличилась на 5 %, т. е. ваша прибыль на 2 % больше, чем у конкурента – это сравнительный анализ.
Преимущество сравнительного анализа в том, что он показывает на сколько ваша компания сильнее конкурентов.
Одним из самых важных финансовых показателей, т. е. финансовых KPI, является показатель ликвидности, другими словами – наличия денег. Этот показатель довольно сложно анализировать, но, чтобы более-менее иметь представление о денежном «мешке» компании, используют два показателя: коэффициент текущей ликвидности и коэффициент быстрой ликвидности.
KPI «коэффициент текущей ликвидности» должен быть больше «2». Т. е. «2» – это цель.
Что это значит? Вернемся к вашему балансу.
Если разделить сумму «Оборотных активов» на сумму «Краткосрочных обязательств», получим значение 1.7, т. е. за счет имеющихся у вас «Запасов» вы покрываете свои текущие долги и у вас еще остается почти столько же (70 % запасов) на себя. Помним, что в финансовом мире «текущий» означает меньше года.
Для KPI «коэффициент быстрой ликвидности» целевым показателем служит больше «1».
В отличие от коэффициента текущей ликвидности, для показателя быстрой ликвидности не берут в расчет «Запасы». Потому что их может быть не так-то просто реализовать, т. е. превратить в деньги, как долги ваших клиентов, к примеру.
Быстрая ликвидность подразумевает, что в расчет берем только то, что можно быстро превратить в деньги. И конечно сами деньги, как самое ликвидное, что есть.