«Записывай, значит: в Милане по воскресеньям проходят рынки на улице Фоше, туда езди за брендовой одеждой и обувью. Там еще и фруктами торгуют, но их не бери – слишком дорого! Это не фрукты получаются, а прямо-таки бриллианты от Картье! Найди лучше обычную субботнюю ярмарку в своем квартале – туда и ходи к одному и тому же зеленщику. Станешь постоянной клиенткой – он тебе скидку делать будет и петрушку с лимонами дарить… Capito? Поняла?»
Итальянки, знаете ли, азартны: у них умение купить задешево красивую, а то даже брендовую одежду или аксессуары для дома возведено, нет, не в искусство, а скорее напоминает спортивные состязания «кто кого». Вот положа руку на сердце скажите мне, приходилось ли вам перед подружками приукрашивать цену нахваливаемым ими обновкам? Наверняка было дело, а вот итальянки, наоборот, соревнуются в том, кому удастся заплатить меньше. Ловки, чертовки!
Я даже больше вам скажу: итальянцы не находят ничего зазорного в том, чтобы покупать уже бывшие в употреблении вещи. Комиссионные магазины в Милане растут как грибы под дождем, да и в интернете можно найти порой очень привлекательные цены, к тому же с бесплатной доставкой домой или на работу. Вот я как раз работаю в digital рекламном агентстве: не проходит и дня, чтобы нам в офис не принесли коробку с чем-то эдаким, купленным онлайн. Молодые мамы покупают в интернете игрушки и бутылочки для младенцев, мамы детишек постарше кооперируются и закупают детскую одежду или домашнюю утварь, не обремененные семьей юноши тратятся на гаджеты и модные аксессуары, а иные юные синьорины рискуют даже покупать в сети косметику и туфли на головокружительных каблуках. Ах, какие у нас в офисе порой проходят дефиле! И так всегда: получил посылку один – и через минуту вся его комната, а потом и пол-офиса коллективно радуется обновке, разглядывает, щупает, комментирует, охает и ахает в восторге!
Кстати, о рекламе. Как сказал один мой коллега, для того чтобы в Италии что-то продать, нужна или смазливая девушка рядом с товаром, или обещание сэкономить.
Но все же главное отличие между русским и итальянским отношением к деньгам очень метко подметила одна пожилая продавщица фешенебельного миланского универмага La Rinascente. По ее наблюдениям, итальянка десять раз подумает перед покупкой, придет, померит – и уйдет дальше думать и искать что-нибудь повыгоднее. Помните ведь – «семь раз отмерь – один отрежь»? А вот русская клиентка скорее всего сразу купит понравившуюся вещь, да еще и наверняка приобретет какой-нибудь аксессуар в тон обновке – брелок к новой сумочке или подушки к покрывалу.