Извлечение принципа. Смотрим, по какому принципу функционирует выдвинутая провокационная идея – и пытаемся «примерить» ее к исходной проблеме. Пример: «Мы оказываем услуги только гостям отеля» – «Мы оказываем услуги НЕ только гостям отеля» – «Мы работаем по схеме предпродаж и бронирования временных слотов».
Фокусировка на различиях. Мы специально не ограничивали себя в творчестве, поэтому новые способы решения проблемы будут отличаться от привычных. Следовательно, нам надо посмотреть, чем именно они отличаются, а потом сообразить, как трансформировать промежуточные этапы решения проблемы в соответствии с новой концепцией. Пример: «Наши курьеры – самые быстрые» – «Наши курьеры самые быстрые и вежливые» – «Мы вкладываемся не только в логистику, но и в отбор персонала».
Фокусировка на положительных аспектах. Либо же это может быть аналитический прием «Плюсы – минусы – интересно». Извлекаем из «про-идеи» ключевые выгоды – и пытаемся воплотить их в новой концепции. Либо же раскладываем «про-идею» на три составляющие – позитив, негатив и «интересно», где «интересно» с большой долей вероятности станет главным источником идей для связывания.
Покадровый переход. Иначе это можно назвать изменением точки входа. При конвергентном, логическом мышлении мы всегда начинаем с проблемы, а затем последовательно движемся к решению по привычному и знакомому пути. Для стимуляции же латерального мышления нужно двигаться в обратном направлении: от результата через «про-идею» к проблеме. Американский психолог, профессор коммуникационных наук Артур Ванганди (1946–2009), в книге «Методы решения структурированных проблем» ввел понятие wishful thinking – «жаждущее мышление», то есть принятие желаемого за действительное. В каком-то смысле это тоже изменение точки входа. Ведь суть такого мышления – искренняя вера в то, что визуализированная мечта может сбыться. И в процессе «жаждущего мышления» как раз и выстраиваются связи, приводящие из конца в начало.
Управляемое творчество для бизнеса
Пришло время задать мой любимый вопрос: «Зачем?» Зачем мы все это время бились с перечислением возможных техник развития латерального мышления (причем познакомились далеко не со всеми)? Выше мы говорили о том, что без креативности сложно представить себе современного лидера. Но как именно латеральное мышление работает на пользу дела? Что дают конкретному бизнес-проекту все эти «шляпы» и «провокации»?
• Уже в 2014 году консалтинговая компания Forrester Consulting представила исследование The Creative Dividend. How Creativity Impacts Business Results («Дивиденды креативности. Как креативность влияет на результаты бизнеса»). В нем, в частности, говорилось, что 58 процентов компаний, где прием новаторских идей поставлен на поток, ежегодно увеличивают прибыль на 10 процентов. А из всех опрошенных 82 процента согласились, что у креативных компаний более выгодные позиции на рынке и стабильно растущий доход и капитализация. Следовательно,