Этажи (Новак) - страница 66
И мы должны верить, что это действительно возможно. Наша победа над самими собой начинается с первого шага, который говорит нам, что чудеса случаются. Мы редко задумываемся над чем-то, что выбивается из нашей картины мира. Кто-то считает, что в этом мире все куплено и продано, работу и должности получают только по знакомству, звездами эстрады становятся исключительно через постель. Эти мысли являются не чем иным, как ограничивающим убеждением, которое не дает нам попробовать что-то сделать. Если вы начнете стремиться к новым вершинам, то поймете, что путь туда лежит не через чью-то постель – слишком просто бы это было. По факту придется заниматься разными вещами, о которых раньше вы не имели никакого представления. Вам казалось, что все понятно, а теперь выясняется, что никто ничего не знает.
Например, люди пишут мне о написании книг, говорят, что они прекрасно поняли и разобрались, как работает издательский бизнес, и все им ясно. Обычно дилетантское мнение в плане литературы сводится к тому, что нужно вбухать больше денег в рекламу, получить некую мистическую узнаваемость, которую непонятно как измерять но, тем не менее она нужна. И после этого автоматически начинаются продажи, книга становится бестселлером, автор превращается в звезду, издательство счастливо – все в восторге. Соответственно, вывод такой: чтобы стать популярным автором, нужно много денег.
Мне забавно читать подобные рассуждения, потому что я знаю, как это происходит, ведь я написал достаточно большое количество книг. А судьбу еще большего количества литературных произведений я наблюдал: как они создаются и что с ними происходит дальше. Могу сказать, что, во-первых, зачастую книги с минимальным бюджетом на продвижение (или совсем без него) становились бестселлерами. В принципе, я считаю, что моя дебютная работа «Книга, которой нет» является именно таковой. Я практически не вкладывал денег в ее рекламу на старте. Ну, может быть, несколько тысяч рублей, что является вполне скромной суммой. Подобными средствами располагают и студенты, и пенсионеры, если уж на то пошло. Но при этом на момент написания этой книги моя дебютная работа разошлась тиражом более 100 тысяч экземпляров.
Известны мне и обратные примеры, когда популярные блогеры, которые имеют огромное количество преданных фанатов и, казалось бы, легко могут организовать любой тираж, выпускали книгу, которая не была нужна никому. Естественно, когда нет продаж и автор видит, что дело никак не идет, уже не хочется дальше в это вкладывать ни свои силы, ни внимание. Как я уже писал – реальность в таких ситуациях не плавится. И какой-то Х-фактор, нечто необъяснимое, что влияет на конечный результат, в данном случае не срабатывает. Мое предположение, что дело здесь в аутентичности. Если человек хочет что-то сказать, он должен это сделать, и у него получается. Его произведение, будь то браузерная стратегия или компьютерная игра, выстреливает, если есть аутентичность. А когда человек думает, что было бы неплохо написать книгу, потому что ему по статусу уже положено, и тем более другой блогер продал книгу небольшим количеством экземпляров и теперь выкладывает фоточки с презентаций, – тогда вряд ли что-то получится. Есть хороший фильм, он называется Stoned, про основателя группы «Роллинг Стоунз» Брайана Джонса. Посмотрите его, потому он дает очень четкое понимание аутентичности. И сам фильм, и особенно та его часть, которая показывает становление «роллингов» и первые их успехи, является хорошей иллюстрацией плана «Феникс». В фильме есть один диалог, который произошел между музыкантами и их менеджером. Тот говорит, что в Ливерпуле набрала популярность группа «Битлз», и было бы круто в таком же духе начать что-то делать, потому что явно зарождается новый тренд, и нужно успеть прыгнуть в эту лодку. Джонс ему отвечает, что они не «Битлз», те играют попсу, это рок-н-рольщики. А мы, мол, создаем ритм-энд-блюз, совершенно другое направление. И если сейчас, по прошествии многих десятилетий, посмотреть на «Битлз» и «Стоунз», вполне может показаться, что они похожи. Да и музыка не так уж сильно отличается. Примерно одно направление. Но в начале 60-х годов, когда музыканты еще не передвигались по сцене во время концерта, а преимущественно стояли на одном месте, особенно если это телетрансляция, различия между ними казались более чем существенными. И поэтому «Роллинг Стоунз» стали вторыми по популярности в мире. Они противопоставили себя, точнее, в принципе не брали в расчет коллег из Ливерпуля, а просто продолжали делать то, что хотят. В этом была их аутентичность.