Вопрос от читателя: Наверное, очень сложно говорить с рекламодателями, когда у тебя много каких-то политических и новостных тем. Отталкивает ли это?
Ответ Андрея: «Не особо. В YouTube — нет, это первое. А второе (за что мы обычно ругаем капитализм): разве плохо, что люди смотрят только на просмотры? К тебе приходит рекламодатель, он видит, что твой выпуск собирает пятьсот тысяч просмотров, разговор будет о политике — „окей, все, давайте“. Бывают исключения, когда рекламодатель конкретно просит, чтобы его не ставили в выпуск, посвященный политике, потому что у них такие правила — окей, не вопрос. У нас будут еще развлекательные выпуски, но обычно не помещать рекламу в выпуск с политикой — это не означает запрет на обсуждение политики в выпуске. Это обычно означает (абсолютно реальная история) не ставить этого рекламодателя в выпуск с Шульман, например, который будет целиком посвящен политике, потому что Шульман — политолог».
Мнение Дарьи Даниловой — редактора отдела подкастов «МБХ медиа» — о том, как привлекать рекламодателей: «Здесь нужно смотреть на аудиторию. Если у тебя достаточно аудитории, с которой не стыдно приходить к рекламодателю и говорить: „ребята, смотрите, у нас есть классный подкаст, давайте мы расскажем в нем о вас“, в каком-то смысле это зависит от самого автора. Я знаю подкастеров, которые, имея две тысячи прослушиваний на выпуск, успешно договариваются с рекламодателями. А какие-то подкасты ждут, когда наберется более серьезная аудитория, чтобы идти к рекламодателю. Это зависит от каких-то внутренних сил или внутренних убеждений автора, когда стоит обращаться к рекламодателю».
Роман Струков рассказывает о некоторых проблемах в общении с рекламодателями: «С ними все просто, но в нашем случае формат подгаживает, к сожалению. Во-первых, когда подкаст с небольшим количеством прослушиваний понятен всем, — то есть человек говорит про бизнес или SMM, — найти рекламодателей куда проще. В нашем случае, так как тематика размыта, и наш подкаст можно назвать юмористически-развлекательным — про лайфстайл и поп-культуру, многие рекламодатели могут просто не понимать нашу аудиторию.
Но первая проблема — они не сразу понимают, в чем суть нашего подкаста, несмотря на медиакит140, где прописаны цены и аудитория, возраст, география — все. Понятно, что если у подкаста этого нет, то нужно срочно что-то менять, потому что медиакит — это основополагающая история, если вы хотите монетизироваться с помощью рекламодателей.
А затем мы сталкиваемся с другой проблемой: рекламодатели могут послушать и возмутиться: «А вы сказали слово жопа». Такие случаи были. Я отвечаю: «Да, а какая проблема в этом, я не понимаю?». Некоторым это не нравится, приходится удалять.