Радиостанция «Эхо Москвы» (91,2 FM) и журнал «Знание — сила»
Фрагменты передачи «Не так!» от 26 января 2008 года
Ведущий: Сергей Бунтман Гость: Сергей Нечаев
С. Бунтман: Наполеона знают все. Слово «Наполеон» знают все.
С. Нечаев: В науке это называется «глобальный бренд», который перешагнул не только географические границы, но и временные. Его можно сравнить по географическому принципу, то есть по принципу «знают все», с такими брендами, как «Кока-кола», «Панасоник» или «Сони», а по временному он, конечно, будет и покруче, чем «Кока-кола», потому что бренд Наполеон существует уже 200 лет, и, наверное, от Аляски до Владивостока, с севера до юга, в любой стране спроси любого человека… Может быть, он точно и не скажет, кто такой был Наполеон, но уж хотя бы слово такое знает.
С. Бунтман: Или покажет. Засунет, знаешь ли, руку за отворот, наденет из газеты сделанную треуголку — и вот тебе.
С. Нечаев: Ну да. Не будем вдаваться в детали, правильно он что-то о нем знает или неправильно, потому что ничего абсолютного, тем более в такой науке, как история, нет и быть не может… Но уж, как минимум, примерно о том, кто это такой, наверное, знают все.
С. Бунтман: Тут еще важно, что это человек, который вышел совсем из безвестности, а достиг всемирной (и по тем временам, и по нынешним) славы. Достиг ее абсолютно сознательно, сконструировал сам себя…
С. Нечаев: Правильно ты сказал, но этот человек начинал даже не с нуля. Он начинал с минус бесконечности. Потому что где он начал создавать себя как бренд? Во Франции. При этом он не был французом, он был корсиканцем. Причем Корсика стала принадлежать Франции буквально за пару месяцев до рождения Наполеона, и отношения Корсики с Францией были крайне сложными. То есть с такого минуса, с такого уровня минус бесконечности, чтобы в голову пришла идея создать из себя бренд, это надо было быть очень незаурядным человеком. И Наполеону эта идея пришла. А он, кстати, был человеком, который лет до 15, по-моему, вообще даже не умел по-французски разговаривать. Имел ужасные, совершенно смехотворные для любого француза имя и фамилию — его же по-настоящему звали Наполеоне Буонапарте. Он ведь, когда учился уже во Франции, был объектом насмешек своих школьных товарищей, которые его дразнили «соломинкой в носу», потому что по-французски «соломинка в носу» — это «ля пай о не»…